Grundlage des Reports sind die zehn Media Responsibility Principles, die IPG Mediabrands im vergangenen Jahr selbst eingeführt hatte und die Unternehmensangaben zufolge von der American Association of Advertising Agencies offiziell anerkannt wurden. Die Kategorien sind Respekt fördern, Menschen schützen, vielfältig und repräsentativ sein, ethische und faire Datenerfassung und -nutzung, Schutz von Kindern, keine Hassrede, keine Fehlinformationen/Desinformation, eigene Richtlinien durchsetzen, Werbetransparenz, Rechenschaftspflicht