Der Markt für digitale Außenwerbung wächst weiter überdurchschnittlich – und immer mehr Player wollen ein Stück davon besetzen. Zwar treiben die Platzhirsche der Branche, allen voran Ströer, Goldbach und Wall Decaux, die Digitalisierung der Flächen und die technologische Infrastruktur massiv voran. Die Metriken, nach denen Digital Out-of-Home (DOOH) funktioniert, schaffen aber gleichzeitig neue Möglichkeiten und Raum für Unternehmen, die reichlich Erfahrung mit Adservern und Programmatic Advertising mitbringen. Das hat mittlerweile auch Axel Springer erkannt.
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