Marketing-Professor Michael Fretschner

"Es wird sich bald zeigen, dass Facebook und Co nicht mehr so effektiv sind wie früher"

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Prof. Dr. Michael Fretschner ist Inhaber der Professur für Marketing & E-Commerce an der Nordakademie Hochschule der Wirtschaft in Elmshorn und entwickelt aktuell Media Brand Trust Scale
© Michael Fretschner
Prof. Dr. Michael Fretschner ist Inhaber der Professur für Marketing & E-Commerce an der Nordakademie Hochschule der Wirtschaft in Elmshorn und entwickelt aktuell Media Brand Trust Scale
Forschung für den Zeitgeist: Professor Michael Fretschner startet an der Nordakademie der Wirtschaft in Elmshorn ein ambitioniertes Projekt. Mit einem internationalen Team will er eine länderübergreifende Vertrauensskala für Medienmarken bauen, die - sobald sie denn steht - von werbungtreibenden Unternehmen zur Ermittlung der Wirksamkeit von Werbekampagnen eingesetzt werden kann. Im Interview mit HORIZONT spricht der Marketing-Experte über seine Pläne für den "Media Brand Trust Scale", über bequeme Filterblasen und die Gefahren, die eine immer aufgeklärtere Gesellschaft für Facebook und Google bereithält.

Das Zukunftsszenario, das die Macher des Edelman Trust Barometers bei der Veröff

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