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SevenOne Media

Interview mit P7S1-Manager Guido Modenbach

Was taugen Indikatoren wie der Ad Recall wirklich - und gibt es dazu Alternativen?

Guido Modenbach, SevenOne Media

Sind die Klassiker Ad Recall und Brand Awareness gar nicht die richtigen KPIs, wenn es um Werbewirkung geht? Guido Modenbach vom P7S1-Vermarkter Seven-One Media vertritt genau diese These und präsentiert auch gleich eine Alternative: die ungestützte Detailerinnerung. Gut möglich, dass der Branche nun eine interessante Debatte ins Haus steht. Modenbach wird einer der Diskussionsteilnehmer sein beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel am Donnerstag/Freitag dieser Woche in Frankfurt (siehe Kasten unten).

von Jürgen Scharrer Montag, 23. August 2021

Herr Modenbach, in der jüngsten Veröffentlichung von "Video Kontakt+" beschäftigen Sie sich eingehend mit den Indikatoren gestützte Produkterinnerung, ungestützte Detailerinnerung und ungestützte Markenbekanntheit.