Was taugen Indikatoren wie der Ad Recall wirklich - und gibt es dazu Alternativen?

Sind die Klassiker Ad Recall und Brand Awareness gar nicht die richtigen KPIs, wenn es um Werbewirkung geht? Guido Modenbach vom P7S1-Vermarkter Seven-One Media vertritt genau diese These und präsentiert auch gleich eine Alternative: die ungestützte Detailerinnerung. Gut möglich, dass der Branche nun eine interessante Debatte ins Haus steht. Modenbach wird einer der Diskussionsteilnehmer sein beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel am Donnerstag/Freitag dieser Woche in Frankfurt (siehe Kasten unten).