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Im Aufwind

Wie die Radio-Vermarkter vom Audio-Boom profitieren

Radiowerbung ist eine sichere Bank

Wie oft hat man es gehört? Radio ist das Stiefkind der Werbung, ein Medium, mit dem sich Planer und Kreative nur widerwillig befassen. Doch die Zeiten haben sich geändert.

von Guido Schneider Montag, 18. November 2019

Der Boom von Streaming-Diensten und Podcasts sowie das rasante Wachstum von Sprachassistenten bringen Online-Audio mehr Aufmerksamkeit und haben auch dem alten Radio neues Leben eingehaucht. Im Web muss es sich zwar gegen Rivalen wie Spotify oder Apple Music behaupten, gleichwohl zählen seine live gestreamten UKW-Programme dort zu den stärksten Hörangeboten. Sie bringen den etablierten Sendern zusätzliche Nutzer, die sie ergänzend zu ihrer Broadcast-Reichweite vermarkten können.