Die Kongresse finden im Radisson Blu in Frankfurt statt
© Radisson Blue Hotel Frankfurt
Die Kongresse finden im Radisson Blu in Frankfurt statt
Werbewirkungs- und Marktforschung stehen die kommenden zwei Tage im Mittelpunkt von gleich zwei Kongressen in Frankfurt: dem HORIZONT Werbewirkungsgipfel und p&a Insights. Den Auftakt macht Nestlé-Mediachefin Maike Abel.
Die Werbewirkungsforschung steht in den kommenden zwei Tagen im Mittelpunkt des HORIZONT Werbewirkungsgipfels. Den Auftakt hier macht Nestlé-Mediachefin Maike Abel. Sie wird in ihrer Keynote die Forderungen formulieren, die die Werbungtreibenden an Kreative und an die Gattungen haben.


Ein Schwerpunkt auf der diesjährigen Veranstaltung wird die Frage sein, wie wichtig die Kreation ist, um die Wirkung einer Kampagne zu verbessern. Jahrelang haben Gattungen und Kunden um den Beitrag der Gattungen gestritten, nun rückt die Gestaltung wieder mehr in den Mittelpunkt. Zu den Rednern gehören Benita Struve, Leiterin Marketing Kommunikation der LufthansaRobin Ruschke, Director Brand Strategy von SixtStephan Vogel, CCO Ogilvy EMEA, und Dörte Spengler-Ahrens, CCO Jung von Matt/Saga.

Ein weiterer Schwerpunkt ist die Frage, wie auch mit kleinen Budgets große Werbewirkung erzielt werden kann. Dazu erzählen Tobias Kruse (Lush), Roland Küppers (Mrs. Sporty), Daniel Benz (Asphaltgold) und Frano Fischer (Huawei), wie sie es schaffen, zu den Kunden durchzudringen. Weitere Best Cases kommen unter anderem von BonprixAbout YouOttoBilly Boy und Heycar.


Passend zum derzeitigen Audio-Hype gibt es außerdem einen Block zur Audio Revolution, in dem Frank Bachér (RMS), Malte Kosub (Future of Voice) und Grit Leithäuser (Radiozentrale) erzählen, wie man Audiowerbung richtig gestaltet und aussteuert und wie wichtig Audio-Identitäten sind. 

Der parallel zum Werbewirkungsgipfel stattfindende Kongress planung&analyse Insights 2018 hat sich vorgenommen, die Vielfalt der marktforscherischen Möglichkeiten aufzuzeigen. In einer dynamischen Welt wird es immer mehr nötig, Zeit zu finden, um Insights zu erkennen und sie vor allem den internen Stakeholdern richtig zu vermitteln und sie in Unternehmen zu aktivieren.

Ein Thema, das sozusagen die DNA der Marktforschung beschreibt, ist Customer Centricity – herausfinden, was der Kunde will und warum. Dafür konnten einige Best Cases aus der Branche gewonnen werden.

Die Keynote spricht Sven Krüger, CMO von T-Systems, der sich mit den Auswirkungen von Künstlicher Intelligenz auf Marketing, Wirtschaft und Gesellschaft beschäftigt und den Begriff aus der Science-Fiction-Ecke holen will.

Höhepunkt ist die Preisverleihung von zwei Auszeichnungen, die planung&analyse vergibt: p&a Newcomer in der Marktforschung und p&a Außergewöhnliche Partnerschaft in der Marktforschung.

Zum Programm des HORIZONT Werbewirkungsgipfels 2018 >>
Zum Programm der planung&analyse Insights 2018 >>

Verfolgen Sie die Veranstaltungen auf Twitter #WWG18 und #Insights18.
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