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Burkhard Graßmann
BCN
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BCN: Vernetzt und nachhaltig in die Zukunft

Burkhard Graßmann
BCN-Geschäftsführer Burkhard Graßmann spricht im Interview eine Einladung aus – und richtet den Blick auf unseren Planeten.
von Andre Gärisch Mittwoch, 13. Juli 2022
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Mit der Umbenennung Ihres Unternehmens von Burda Community Network zu Brand Community Network im vergangenen Jahr wollten Sie Ihre Größe und Vielfalt betonen. Hat sich der Namenswechsel ausgezahlt? Die Umbenennung war ein zentraler Schritt hin zu einer eigenständigen Vermarktungsorganisation. Wir haben eine Galaxie mit Strahlkraft erschaffen, die über 56 Millionen Menschen erreicht – via Print, Online, Digital-out-of-Home, Social Media und In-Games. Unser Netzwerk wächst täglich. Der Claim ist als Einladung zu verstehen, Teil der Community zu werden.

"For Our Planet" ist eine neue Burda-Initiative, die den nachhaltigen Wandel in den Mittelpunkt rückt. Welche Aspekte stehen dabei im Fokus? "For Our Planet" ist eine ganzheitliche Initiative des Burda Verlags und seiner Medien. Hierzu zählen journalistische Inhalte, die Menschen aus verschiedenen Perspektiven in ihrer Lebenswelt erreichen, und ein Verlagsprogramm für Nachhaltigkeit. Im Mittelpunkt steht die Frage: Wie kann die Transformation von Wirtschaft, Gesellschaft und Politik gelingen?

Wie ist das bisherige Feedback auf das gleichnamige Magazin? Das Magazin liefert auf verständliche Art fundiertes Wissen und konkrete Handlungsoptionen, nachhaltiger zu leben. Das Feedback aus dem Markt ist sehr positiv, weshalb es ab September als Stand Alone an den Kiosk gehen wird. Offensichtlich treffen wir einen „Nerv“ bei den Konsumenten. Werbepartner suchen Umfelder wie dieses, um ihre Botschaften glaubwürdig platzieren zu können. Dafür hat „For Our Planet“ einen Vermarktungskodex, der strikt eingehalten wird.

Welche Gattung wird der Gewinner des zweiten Halbjahres? Digital-out-of-Home wächst nachhaltig. Die Werbeträger erreichen pro Woche fast 75 Prozent der Bevölkerung; bei den jungen, mobilen Zielgruppen und den beruflichen Entscheidern sind es 90 Prozent. Dabei sorgen etwa Multi-Channel- und Programmatic-Ansätze sowie die crossmediale Verlängerung von Werbeinhalten auf das Smartphone für maximale Werbeeffizienz. Mit Cittadino haben wir einen Partner, der hier mit einer monatlichen Reichweite von rund 400 Millionen Kontakten führend ist.

BCN – Brand Community Network
Das BCN verbindet Medien, Marken und Menschen miteinander und entwickelt, vermittelt und vermarktet Gesamtstrategien zur Markenkommunikation. Das Network baut – als unabhängige Organisation – sein Angebot kontinuierlich aus und strebt weitere Partnerschaften an. Inzwischen besteht ein Zugang zu mehr als 3.000 Kunden, allen Agenturen sowie rund 250 Medienmarken. Über Kooperationen in der deutschsprachigen Medienlandschaft erzielt das BCN eine Nettoreichweite von 56 Millionen Lesern und Usern.
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