Bye bye Cookies: Wie sich die Experten das Targeting der Zukunft vorstellen

Zu Schlossers Verbündeten gehört Rasmus Giese, CEO des Vermarkters United Internet Media. United Internet hat die European NetID Foundation 2018 gemeinsam der Mediengruppe RTL und Pro Sieben Sat 1 gegründet. Die NetID-Lösungen kommen bereits auf den reichweitenstarken Portalen Web.de und GMX.de zum Einsatz. Auch der Einsatz des NetID-Identifiers für Werbekampagnen hat sich laut Giese bereits bewährt: „Wir kompensieren damit die Cookie-Verluste und sichern die Möglichkeit des datenbasierten Targetings in der Post-Cookie-Ära.“ Aber um NetID zum Branchenstandard zu machen, ist noch viel Überzeugungsarbeit zu leisten. Interessant auch: Wie steht Google dazu? Die Perspektive der international agierenden Adtech-Dienstleister bringt Marius Rausch ein, General Manager Central Europe bei Xandr. Der Anbieter von Programmatic-Advertising-Technologien beschäftigt sich eingehend mit neuen Targetingmöglichkeiten und hat unter anderem die ID-Lösungen Unified 2.0, NetID und Liveramp in seine Systeme integriert. „Wir wollen bei der Umsetzung alternativer ID-Lösungen technologischer Vorreiter in Europa sein“, sagt Rausch. Gleichzeitig arbeitet Xandr aber auch an Strategien wie Contextual Targeting, die komplett ohne Profildaten funktionieren.Der HORIZONT Kongress steht 2021 unter dem Motto: „Together. Wie wir gemeinsam die Zukunft von Marketing und Medien gestalten.“ Im Mittelpunkt der Veranstaltung, die zuvor Deutscher Medienkongress hieß, stehen neue Politik, neue Verantwortlichkeiten und ein neues Werteverständnis. Es geht darüber hinaus um Nachhaltigkeit in Konsum und Marketing, um Zukunftstrends in der Medienwelt und die Frage, wie sich Marken und Unternehmen in der Post-Corona-Ära aufstellen. Der Kongress findet erstmals im Gesellschaftshaus im Palmengarten in Frankfurt am Main statt. Ein Höhepunkt wird die Verleihung der HORIZONT Awards an die Männer und Frauen des Jahres sein, die in den Kategorien Marketing, Medien und Agenturen vergeben werden.

Der Kongress ist als physisches Event mit einem Clean & Safe-Konzept geplant. Das Ticketkontingent richtet sich dabei nach der gültigen Verordnung in Zeiten der Corona-Pandemie. Sollte es am 13. und 14. Oktober erforderlich sein, werden vor Einlass zur Veranstaltung Corona-Antigen-Schnelltests angeboten. Als digitale Alternative gibt es zudem die Möglichkeit, ein Live-Streaming-Ticket zu erwerben. Alle weiteren Infos zum Kongress hier.