Wie grün muss das Marketing heute sein?

Werbekunden, Vermarkter, Agenturen: Sie alle müssen sich fragen und tun das auch, welchen Beitrag sie zum Klimaschutz leisten können. Mit dem Green GRP wurde gerade erst eine Initiative vorgestellt, mit der Unternehmen sämtliche CO2-Emmissionen einer Werbekampagne ausgleichen können sollen. Das Thema Nachhaltigkeit ist auch im Sportsponsoring nicht mehr wegzudenken: Der organisierte Sport sieht sich zunehmend als gesellschaftlicher Akteur, der Verantwortung für die großen Fragen unserer Zeit übernehmen muss.