Es ist eines der wirkungsmächtigsten Narrative im digitalen Marketing: umso spitzer das Targeting und je personalisierter die Ansprache, desto größer die Werbewirkung. Eine solche Sicht der Dinge beruht aber auf ein paar fundamentalen Irrtümern, sagen Guido Modenbach vom P7S1-Vermarkter Seven-One-Media und Thomas Koch, Inhaber der Agentur The DOOH Cosultancy.
Herr Koch, Herr Modenbach: Wie gut kennt Modenbach Koch, wie gut kennt Koch Modenbach?
Thomas Koch: Wir kennen uns seit fast 30 Jahren und sind uns gedanklich immer nahe gewesen. Wir treffen uns auch regelmäßig ein oder zwei Mal im Jahr, verbringen einen Abend zusammen und quatschen.
Guido Modenbach: Thomas und mich verbindet eine sehr ähnliche Sichtweise auf viele Themen. Wir sind beide der Überzeugung, dass heute sehr viele Media-Entscheidungen auf falschen Grundannahmen beruhen.