Es sind zwei Dickschiffe im deutschen Vermarktungsgeschäft: Media Impact, der gemeinsame Vermarkter von Axel Springer und der Funke Mediengruppe, und die 2016 gegründete Ad Alliance, zu der IP Deutschland (RTL), G+J EMS, Spiegel Media, Smartclip und neuerdings auch die Audio Alliance gehören. Das Portfolio der Ad Alliance umfasst künftig 7 TV-, 91 Print- und 110 Digtal-Marken. Media Impact steuert dazu 38 Digital-Angebote bei - darunter die von Bild, Welt, Business Insider, Idealo und Hörzu. Mit dem Portfolio erreicht die Ad Alliance eigenen Angaben zufolge 99 Prozent der deutschen Bevölkerung.