Special

WerbeWeischer-Chef Stefan Kuhlow auf dem deutschen Medienkongress

Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm

Deutscher Medienkongress

Weischer-Chef Stefan Kuhlow fordert TKP für betrachtete Werbung

WerbeWeischer-Chef Stefan Kuhlow auf dem deutschen Medienkongress

Wer im Kino sitzt kann nicht vor Werbung weglaufen, und er will es auch nicht. Dass Bewegtbild-Werbung im Kino erheblich intensiver wahrgenommen wird als im Fernsehen oder Online, belegt eine Eye-Trackingstudie, die die Omnicom- Agentur Annalect im Auftrag von WerbeWeischer durchgeführt hat. CEO Stefan Kuhlow stellte die Ergebnisse im Rahmen des Deutschen Medienkongresses vor.

von Vera Günther Mittwoch, 23. Januar 2019

Mittels Blickaufzeichnung ermittelten die Forscher, welche Beachtung Spots im Kino, im Fernsehen oder Online bekommen. Die Forscher haben hierfür allein im Kino insgesamt 20.330 Werbesekunden analysiert. Bei Onlinevideos liegt der Anteil der Nutzer, die sich den Spot ansehen, bei 25 Prozent.

#DMK19: Der zweite Tag des Deutschen Medienkongresses in Bildern

1 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

2 von 96

2 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

3 von 96

3 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

4 von 96

4 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

5 von 96

5 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

6 von 96

6 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

7 von 96

7 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

8 von 96

8 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

9 von 96

9 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

10 von 96

10 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

11 von 96

11 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

12 von 96

12 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

13 von 96

13 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

14 von 96

14 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

15 von 96

15 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

16 von 96

16 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

17 von 96

17 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

18 von 96

18 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

19 von 96

19 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

20 von 96

20 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

21 von 96

21 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

22 von 96

22 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

23 von 96

23 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

24 von 96

24 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

25 von 96

25 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

26 von 96

26 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

27 von 96

27 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

28 von 96

28 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

29 von 96

29 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

30 von 96

30 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

31 von 96

31 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

32 von 96

32 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

33 von 96

33 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

34 von 96

34 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

35 von 96

35 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

36 von 96

36 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

37 von 96

37 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

38 von 96

38 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

39 von 96

39 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

40 von 96

40 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

41 von 96

41 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

42 von 96

42 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

43 von 96

43 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

44 von 96

44 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

45 von 96

45 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

46 von 96

46 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

47 von 96

47 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

48 von 96

48 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

49 von 96

49 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

50 von 96

50 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

51 von 96

51 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

52 von 96

52 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

53 von 96

53 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

54 von 96

54 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

55 von 96

55 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

56 von 96

56 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

57 von 96

57 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

58 von 96

58 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

59 von 96

59 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

60 von 96

60 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

61 von 96

61 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

62 von 96

62 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

63 von 96

63 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

64 von 96

64 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

65 von 96

65 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

66 von 96

66 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

67 von 96

67 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

68 von 96

68 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

69 von 96

69 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

70 von 96

70 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

71 von 96

71 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

72 von 96

72 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

73 von 96

73 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

74 von 96

74 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

75 von 96

75 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

76 von 96

76 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

77 von 96

77 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

78 von 96

78 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

79 von 96

79 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

80 von 96

80 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

81 von 96

81 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

82 von 96

82 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

83 von 96

83 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

84 von 96

84 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

85 von 96

85 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

86 von 96

86 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

87 von 96

87 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

88 von 96

88 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

89 von 96

89 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

90 von 96

90 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

91 von 96

91 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

92 von 96

92 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

93 von 96

93 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

94 von 96

94 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

95 von 96

95 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

96 von 96

96 / 96

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

97 von 96

Bessere Werte erzielt TV. Von den 19.000 überprüften Werbesekunden nahmen die Testpersonen 10.300 wahr, das sind mehr als 55 Prozent. Erwartungsgemäß schneidet Kino hier am besten ab, der Anteil der optisch fixierten Werbesekunden im Kino liegt bei 95 Prozent. „Oder anders ausgedrückt: 95 Prozent der ausgestrahlten Kinowerbung werden von den Kinobesuchern auch tatsächlich betrachtet“, unterstreicht Kuhlow.

„Wenn ein Werbungtreibender so viel Geld für einen Spot ausgibt, dann sollte er auch gesehen werden.“

Stefan Kuhlow

Die Studie räumt laut Kuhlow mit einem Vorurteil der Mediabranche auf: Gerne würden die Kosten für Kinowerbung als überdurchschnittlich hoch bezeichnet. „Diese Betrachtung relativiert sich jetzt erheblich", so der WerbeWeischer-CEO. Er ruft Werbungtreibende auf, lieber über den TKP für betrachtete statt ausgelieferte Werbung zu verhandeln. „Wenn ein Werbungtreibender so viel Geld für einen Spot ausgibt, dann sollte er auch gesehen werden.“

#DMK19: Der 1. Tag des Deutschen Medienkongresses in Bildern

1 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

2 von 106

2 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

3 von 106

3 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

4 von 106

4 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

5 von 106

5 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

6 von 106

6 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

7 von 106

7 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

8 von 106

8 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

9 von 106

9 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

10 von 106

10 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

11 von 106

11 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

12 von 106

12 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

13 von 106

13 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

14 von 106

14 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

15 von 106

15 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

16 von 106

16 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

17 von 106

17 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

18 von 106

18 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

19 von 106

19 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

20 von 106

20 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

21 von 106

21 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

22 von 106

22 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

23 von 106

23 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

24 von 106

24 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

25 von 106

25 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

26 von 106

26 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

27 von 106

27 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

28 von 106

28 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

29 von 106

29 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

30 von 106

30 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

31 von 106

31 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

32 von 106

32 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

33 von 106

33 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

34 von 106

34 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

35 von 106

35 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

36 von 106

36 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

37 von 106

37 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

38 von 106

38 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

39 von 106

39 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

40 von 106

40 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

41 von 106

41 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

42 von 106

42 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

43 von 106

43 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

44 von 106

44 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

45 von 106

45 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

46 von 106

46 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

47 von 106

47 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

48 von 106

48 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

49 von 106

49 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

50 von 106

50 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

51 von 106

51 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

52 von 106

52 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

53 von 106

53 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

54 von 106

54 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

55 von 106

55 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

56 von 106

56 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

57 von 106

57 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

58 von 106

58 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

59 von 106

59 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

60 von 106

60 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

61 von 106

61 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

62 von 106

62 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

63 von 106

63 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

64 von 106

64 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

65 von 106

65 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

66 von 106

66 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

67 von 106

67 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

68 von 106

68 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

69 von 106

69 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

70 von 106

70 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

71 von 106

71 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

72 von 106

72 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

73 von 106

73 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

74 von 106

74 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

75 von 106

75 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

76 von 106

76 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

77 von 106

77 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

78 von 106

78 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

79 von 106

79 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

80 von 106

80 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

81 von 106

81 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

82 von 106

82 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

83 von 106

83 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

84 von 106

84 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

85 von 106

85 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

86 von 106

86 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

87 von 106

87 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

88 von 106

88 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

89 von 106

89 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

90 von 106

90 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

91 von 106

91 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

92 von 106

92 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

93 von 106

93 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

94 von 106

94 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

95 von 106

95 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

96 von 106

96 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

97 von 106

97 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

98 von 106

98 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

99 von 106

99 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

100 von 106

100 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

101 von 106

101 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

102 von 106

102 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

103 von 106

103 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

104 von 106

104 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

105 von 106

105 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

106 von 106

106 / 106

(Getty Images / Alexander Hassenstein / Alex Grimm))

107 von 106

Die Studie legt hier noch eine Schippe drauf. Nur 7,2 Sekunden lang ruht demnach der Blick der Testpersonen auf den Onlinespots, auch bei TV bricht der Blickkontakt nach 16,6 Sekunden ab. Im Kino bleibt der Betrachter hingegen 28,6 Sekunden dabei. Das reicht dann noch für die Einblendung des Absenders. Der ging im Dreißigsekünder im TV und Online völlig an den Rezipienten vorbei. „Diese Zahlen belegen eindrucksvoll die hohe Wirkung von Werbung im Kino“, sagt Kuhlow. „Die Zuschauer betrachten die Spots nicht als lästige Begleiterscheinung, sondern als Teil ihres Kinoerlebnisses.“ vg

Themenseiten zu diesem Artikel: