"Den Binge-Watching-Effekt nutzen"
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Mirco Völker von FischerAppelt
Smartphone oder sterben: Video-Werber Mirco Völker von FischerAppelt Play ist Experte für Kampagnen in bewegten Bildern. Er setzt Mercedes-Benz und die S-Bahn Berlin viral in Szene – und teilt im Video-Gespräch mit Peter Turi seine Gedanken zum Thema TV. Bewegtbild dürfe in keiner Media-Strategie fehlen, sagt Völker, meint aber weniger das klassische Programm. Bewegtbild finde "fast nur noch digital statt" – und Werbung funktioniere immer mehr wie eine Serie.
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Auf dem Smartphone laufe das ganze Leben und auch der Konsum von Medien und Werbung zusammen, sagt er. "Unser Ziel ist, dass wir den Kunden dahin entwickelt, dass er in seriellem Content denkt." Wie Netflix-Serien müssten Video-Kampagnen heute Geschichten erzählen, Fortsetzungen bekommen und Andock-Punkte für weitere Erzählstränge bieten.
