Warum nach dem Vorstoß von OMG-Chef Schulz der Ball bei den Werbekunden liegt

Entwickelt sich die Debatte über eine bessere Werbewirkungsforschung jetzt zur Bewegung? Die Wahrscheinlichkeit steigt – denn nun hat sich Klaus-Peter Schulz eingemischt, der Geschäftsführer und Sprecher des Mediaagentur-Verbandes OMG. In HORIZONT Online forderte er gestern nicht weniger als eine Neuausrichtung der Wirkungsforschung. Motto: verstehen statt nur zählen. Nun müssen die Werbekunden entscheiden, was sie wollen.