Cross-Device-Targeting

So wandert Hanse Merkur zwischen der linearen und digitalen (Fernseh-)Welt

von Katrin Ansorge

Mittwoch, 03. März 2021

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Der Hanse-Merkur-Spot war als TV- und In-Stream-Werbung zu sehen und wurde mit geräteübergreifenden Targeting ausgespielt

Bei linearem und non-linearem Fernsehen handelte es sich lange Zeit um zwei getrennte Welten – doch jetzt elektrisieren die immer besseren Verbindungsmöglichkeiten die Branche. Wie gut Cross-Device-Technologien bereits funktionieren, zeigt eine gemeinsame Kampagne von Ad Alliance und Pilot für die Versicherungsgruppe Hanse Merkur. Insgesamt konnten rund 1,5 Millionen zusätzliche Endgeräte mit dem Spot angesteuert werden.

Ausgangspunkt war eine mehrwöchige TV-Kampagne von Hanse Merkur im Sommer 2020, die bis Dezember digital verlängert wurde. Neben der linearen Ausstrahlung auf den Sendern der Mediengruppe RTL wurde der Spot im zweiten Schritt als sogenan