Deshalb brauchen Frauen ihr eigenes Finanzmagazin

Liebe Frau Zehbe, liebe Frau Meyer, mit Courage bringt Ihr Verlag das erste regelmäßig erscheinende Finanz- und Karriere-Magazin für Frauen an den Kiosk. Warum brauchen Frauen eine andere Ansprache als Männer bei diesen Themen? Wir beobachten, dass der Männeranteil bei klassischen Wirtschafts- und Finanzmagazinen seit Jahrzehnten unverändert bei rund 80 Prozent liegt. In der Gesamtbevölkerung liegt der Männeranteil aber nur bei knapp 50 Prozent. Wir führen dieses Missverhältnis auch darauf zurück, dass die traditionellen Wirtschafts- und Finanzmagazine – auch die unseres Hauses – an Männern entlang erzählen. Wir wollen die Geschichten deshalb anhand von Frauen aufmachen – und bedienen uns deshalb auch der Optik der Frauenmagazine. Auch thematisch ist der Fokus für Frauen oftmals ein anderer. Zum Beispiel haben Frauen beim Thema Altersvorsorge ganz andere Voraussetzungen. Sie sind häufiger von Altersarmut betroffen, weil sie im Schnitt längere Erziehungszeiten als Männer haben und weniger verdienen. Dazu werden sie auch noch älter. Daraus ergeben sich ganz andere Bedürfnisse bei der Finanzplanung, auf die wir mit Courage eingehen wollen. Viele Frauen haben einen langfristigen Fokus und sind sicherheitsbedürftiger als männliche Anleger. Zudem sind viele Frauen sehr daran interessiert, nachhaltig zu investieren. Entsprechend gestalten wir die Themenauswahl.

Wieso kommt Courage ausgerechnet jetzt? Haben Sie erst jetzt ein zunehmendes Interesse der Leserinnen hinsichtlich dieser Themen registriert? Als Bestandteil der Female-Empowerment-Welle vielleicht, die ja fast alle Lebensbereiche trifft? Uns ist die Idee für Courage in unserer Elterzeit gekommen. Wir haben uns in dieser Zeit sehr viel mit anderen Frauen ausgetauscht und gemerkt, dass bei vielen spätestens mit dem ersten Kind das Thema finanzielle Absicherung ganz oben auf der Agenda steht. Zudem ist uns natürlich die stärker werdende Finanzbloggerinnen-Szene aufgefallen.