Brandwatch-Analyse

Diese Marken sind auf Twitter am sichtbarsten

Amazon gehört zu den sichtbarsten Marken auf Twitter
© Amazon
Amazon gehört zu den sichtbarsten Marken auf Twitter
Spätestens seit dem Durchbruch von Instagram wird die Welt der sozialen Netzwerke immer visueller und bildreicher. Das ist auch im Twitter-Universum nicht anders. Brandwatch hat jetzt anhand von 50 Millionen Bildern untersucht, welche Marken bei dem Kurznachrichtendienst am sichtbarsten sind - also wie häufig sie mit ihren Logos auf Twitter auftauchen.
Das britische Social-Media-Analyseunternehmen hat für den Report den Kontext der Fotos, die Marken, die jeweils von Männern und Frauen am häufigsten geteilt werden, den Einfluss von Influencern auf die Markensichtbarkeit sowie die beliebtesten Logos nach Standort in den USA, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum untersucht.


Das Ergbnis: Keine Marke taucht weltweit so häufig in Bild-Tweets auf wie Amazon. Mehr als sieben Millionen Logo Mentions hat Brandwatch in seinem Report gezählt. Laut den Studienmachern treffen die Nutzer am häufigsten auf der Straße auf Amazon - sei es auf großen Plakatflächen, in Schaufenstern oder auf Lastwagen. Zudem wird der Online-Riese stark im Kontext von Videospielen und Gaming erwähnt. Das beliebteste Motiv, auf dem das Amazon-Logo zu sehen ist, ist ein Smartphone.
In Europa dominiert Adidas die Twitter-Markenlandschaft
© Brandwatch
In Europa dominiert Adidas die Twitter-Markenlandschaft
Mit knapp fünf Millionen Logo Mentions landet McDonald's im globalen Ranking auf Platz zwei. Die Fastfood-Marke taucht - logischerweise - häufig im Kontext von Mahlzeiten auf. So twittern viele Nutzer zum Beispiel Bilder von McDonald's-Menüs, McCafé-Bechern oder Geburtstagspartys von Kindern mit Lieferungen der Burgerkette. Zudem taucht die Marke als Sponsor im Umfeld von Sportveranstaltungen stark auf.

Den dritten Rang belegt mit Chanel eine Brand aus dem Mode-Bereich. Die französische Marke hat es laut Brandwatch geschafft, sich auf Twitter erfolgreich in einem romantischen Kontext zu positionieren. So taucht Chanel auf Bild-Tweets vorallem in Momenten auf, in denen Paare zu sehen sind. Des Weiteren spielen Schnappschüsse von Modenschauen und Fashion Weeks eine bedeutende Rolle.


Die einzige deutsche Marke unter den Top 10 ist Adidas auf Platz vier, Sportartikel-Ortsrivale Puma folgt auf Rang 13, BMW liegt auf Platz 18. Komplettiert werden die ersten Zehn von großen US-Brands wie EA Sports, Nike, Apple, Pepsi und Chevrolet sowie der Airline Emirates auf Platz zehn (siehe Top-50-Ranking unten).

Außerdem hat Brandwatch untersucht, welche Markenlogos von Influencern besonders häufig in Bild-Tweets erwähnt werden. Die Top 5 dabei: Adidas (4625 Erwähnungen von Influencern mit mehr als 10.000 Followern), Nike (3488), Coca-Cola (2009), Emirates (1844) sowie Under Armour (1659).

Für die Analyse hat Brandwatch seine
 Logo-Datenbank sowie die von Crimson Hexagons ausgewertet und nach Instanzen der Logos gesucht, die auf Twitter geteilt werden. Die Logos sind nach der Anzahl der visuellen Erwähnungen aufgelistet, die zwischen Februar 2018 und September 2019 gefunden wurden. Der Begleittext wurde nicht berücksichtigt. Die Technologie des Unternehmens ahmt nach, wie das menschliche Auge visuelle Inhalte mithilfe neuronaler Netzwerke verarbeitet, um Logos, Objekte, Szenen und Aktionen in Bildbeiträgen zu erkennen.

Die 50 am häufigsten abgebildeten Marken auf Twitter

RankingMarkeAnzahl Logo Mentions auf Twitter
1Amazon7.431.193
2McDonald's4.952.473
3Chanel3.783.851
4Adidas3.088.607
5EA Sports2.019.969
6Nike1.706.864
7Apple1.683.476
8Pepsi1.271.466
9Chevrolet1.215.015
10Emirates1.111.787
11Coca-Cola1.096.531
12Kia Motors1.062.895
13Puma827.139
14Chick fil-A822.972
15Oreo658.819
16Olympics618.120
17Samsung525.560
18BMW504.617
19Under Armour471.332
20Nikon452.035
21Facebook440.386
22Barclays411.410
23KFC410.171
24AT&T394.005
25Boston Red Sox375.588
26Corona Extra374.790
27Hyundai351.039
28Toyota345.887
29Huawei298.011
30United Airlines269.137
31Goodyear261.516
32Louis Vuitton259.046
33Reebok249.522
34Pantene249.439
35ANA245.960
36Hersey's241.424
37Ikea240.854
38Budweiser238.567
39Microsoft228.792
40Sky224.578
41Kia206.424
42T-Mobile201.212
43Mercedes Benz181.271
44Southwest Airlines174.663
45Vodafone161.211
46Heinken160.324
47Coach157.507
48Gatorade153.516
49BBVA139.442
50Honda124.396
Quelle: (Brandwatch)
Den kompletten Brandwatch-Report gibt es hiertt
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