Diese Marken sind auf Twitter am sichtbarsten

Das britische Social-Media-Analyseunternehmen hat für den Report den Kontext der Fotos, die Marken, die jeweils von Männern und Frauen am häufigsten geteilt werden, den Einfluss von Influencern auf die Markensichtbarkeit sowie die beliebtesten Logos nach Standort in den USA, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum untersucht.


Das Ergbnis: Keine Marke taucht weltweit so häufig in Bild-Tweets auf wie Amazon. Mehr als sieben Millionen Logo Mentions hat Brandwatch in seinem Report gezählt. Laut den Studienmachern treffen die Nutzer am häufigsten auf der Straße auf Amazon - sei es auf großen Plakatflächen, in Schaufenstern oder auf Lastwagen. Zudem wird der Online-Riese stark im Kontext von Videospielen und Gaming erwähnt. Das beliebteste Motiv, auf dem das Amazon-Logo zu sehen ist, ist ein Smartphone. Mit knapp fünf Millionen Logo Mentions landet McDonald's im globalen Ranking auf Platz zwei. Die Fastfood-Marke taucht - logischerweise - häufig im Kontext von Mahlzeiten auf. So twittern viele Nutzer zum Beispiel Bilder von McDonald's-Menüs, McCafé-Bechern oder Geburtstagspartys von Kindern mit Lieferungen der Burgerkette. Zudem taucht die Marke als Sponsor im Umfeld von Sportveranstaltungen stark auf.

Den dritten Rang belegt mit Chanel eine Brand aus dem Mode-Bereich. Die französische Marke hat es laut Brandwatch geschafft, sich auf Twitter erfolgreich in einem romantischen Kontext zu positionieren. So taucht Chanel auf Bild-Tweets vorallem in Momenten auf, in denen Paare zu sehen sind. Des Weiteren spielen Schnappschüsse von Modenschauen und Fashion Weeks eine bedeutende Rolle.

Die einzige deutsche Marke unter den Top 10 ist Adidas auf Platz vier, Sportartikel-Ortsrivale Puma folgt auf Rang 13, BMW liegt auf Platz 18. Komplettiert werden die ersten Zehn von großen US-Brands wie EA Sports, Nike, Apple, Pepsi und Chevrolet sowie der Airline Emirates auf Platz zehn (siehe Top-50-Ranking unten).

Außerdem hat Brandwatch untersucht, welche Markenlogos von Influencern besonders häufig in Bild-Tweets erwähnt werden. Die Top 5 dabei: Adidas (4625 Erwähnungen von Influencern mit mehr als 10.000 Followern), Nike (3488), Coca-Cola (2009), Emirates (1844) sowie Under Armour (1659).

Für die Analyse hat Brandwatch seine Logo-Datenbank sowie die von Crimson Hexagons ausgewertet und nach Instanzen der Logos gesucht, die auf Twitter geteilt werden. Die Logos sind nach der Anzahl der visuellen Erwähnungen aufgelistet, die zwischen Februar 2018 und September 2019 gefunden wurden. Der Begleittext wurde nicht berücksichtigt. Die Technologie des Unternehmens ahmt nach, wie das menschliche Auge visuelle Inhalte mithilfe neuronaler Netzwerke verarbeitet, um Logos, Objekte, Szenen und Aktionen in Bildbeiträgen zu erkennen.

Die 50 am häufigsten abgebildeten Marken auf Twitter

Den kompletten Brandwatch-Report gibt es hier. tt