So verändert die Corona-Krise das Mediageschäft

von Katrin Ansorge und Santiago Campillo-Lundbeck

Donnerstag, 17. September 2020

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Kunden fordern maximale Flexibilität in unsicheren Zeiten, Medien versprechen Agilität – die Notmaßnahmen der Coronakrise werden das Mediageschäft dauerhaft verändern

Kaum Jahresgespräche, keine Sicherheiten: Kunden und Medien stehen wegen Corona vor ungewissen Monaten und neuen Herausforderungen. Seit Wochen plant die Branche größtenteils "auf Sicht", storniert und verschiebt Buchungen, schnürt neue und möglichst individuelle Werbepakete. Dazu kommt der Druck der anstehenden Jahresgespräche. HORIZONT hat mit Kunden, Medienvermarktern und Agenturen über diesen Herbst 2020 gesprochen, der heißer werden wird als jemals zuvor.

Aktuell geht es für viele Vermarkter zunächst darum, das Jahr einigermaßen zu retten und offene Fragen zu den noch bestehenden Vereinb