Audioeffekt

Wie sich Audiowerbung für KFC und AEG bezahlt gemacht hat

von HORIZONT Online

Freitag, 15. März 2019

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KFC erzielte mit einer kombinierten TV- und Radiokampagne gute Ergebnisse

Dass Radiowerbung nicht nur beim Abverkauf hilft, sondern Marken auch zu mehr Aufmerksamkeit verhelfen kann, belegen die beiden großen Vermarkter AS&S Radio und Radio Marketing Service regelmäßig mit ihrer gemeinsamen Werbewirkungsforschung Audioeffekt. Zwei aktuelle Cases führen den neuerlichen Beweis.

Unter dem Titel "Cashback-Woche" hat das Elektro-Unternehmen AEG eine kampagnenübergreifende Promotion gestartet, bei der Konsumenten durch einen Radiospot im Mix mit Online und Printanzeigen dazu animiert wurden, sich ein neues Haushaltsgroßgerät anzuschaffen. Im Zuge der kampagnenbegleitenden Werbewirkungsforschung wurde das Tool Brand Effekt eingesetzt, um die Effizienz der Kampagne zu prüfen.