Knut Döring, beim Springer-Vermarkter Media Impact verantwortlich für die wachsende Sparte Live Experience
Axel Springer zieht strategische Konsequenzen aus der schwergängigen Vermarktung herkömmlicher Werbeformate nicht nur in Print, sondern auch im Web, wo das Marktwachstum größtenteils bei den US-Digitalplattformen landet. Daher wollen die Berliner künftig deutlich mehr eigene Großveranstaltungen auf die Beine stellen – um Werbekunden persönliche Kontakte zu vermitteln und um exklusive Inhalte zur weiteren Vermarktung zu erschaffen. Die Zahl der "Leuchtturm-Events" soll um 50 Prozent steigen.