"Analoge Markenerlebnisse mit digitaler Strahlkraft"

So will Axel Springer "Leuchtturm-Events" erschaffen und zur Werbevermarktung nutzen

von Roland Pimpl

Freitag, 14. Februar 2020

Artikel anhören

Knut Döring, beim Springer-Vermarkter Media Impact verantwortlich für die wachsende Sparte Live Experience

Axel Springer zieht strategische Konsequenzen aus der schwergängigen Vermarktung herkömmlicher Werbeformate nicht nur in Print, sondern auch im Web, wo das Marktwachstum größtenteils bei den US-Digitalplattformen landet. Daher wollen die Berliner künftig deutlich mehr eigene Großveranstaltungen auf die Beine stellen – um Werbekunden persönliche Kontakte zu vermitteln und um exklusive Inhalte zur weiteren Vermarktung zu erschaffen. Die Zahl der "Leuchtturm-Events" soll um 50 Prozent steigen.

Zuletzt gingen ein gutes Dutzend größerer Springer-Veranstaltungen pro Jahr über die Bühne, künftig sollen es 20 bis 25 sein, sagt Knut Döring, innerhalb der Geschäftsleitung des Springer-Vermarkte