Ad-Alliance-Studie

Auf diesen Wertewandel müssen sich Werbungtreibende vorbereiten

von Katrin Ansorge

Dienstag, 02. Februar 2021

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Je länger die Corona-Pandemie anhält, desto mehr verändern sich Werte und Einstellungen der Menschen. Das macht sich auch beim - nachhaltigen - Einkaufen bemerkbar

Lockdown, Lockerungen, Teil-Lockdown, kompletter Lockdown: Nach zehn Monaten Pandemie und fehlender Planungssicherheit verändern sich die Werte der Menschen in Deutschland. Das zeigen die aktuellen Ergebnisse der groß angelegten Ad-Alliance-Studie "Die Corona-Pandemie und ihr Einfluss auf den Alltag". Auch Diskussionen rund um das Thema Purpose Marketing beschleunigen sich.

Seit dem Start der Online-Studie im März 2020 haben die Deutschen zwar gelernt, mit der Krise umzugehen, zentrale Einstellungen haben sich aber deutlich verändert. So sind etwa ein hohes Einkommen und beruflicher Erfolg weiterhin wichtig,