TV wächst weiter stark, Radio moderat

von Juliane Paperlein

Dienstag, 21. Oktober 2014

Foto: VPRT

Frank Giersberg, Leiter der Marktentwicklung im VPRT

Gute Stimmung bei den elektronischen Medien: Im Vorfeld der Medientage München veröffentlicht der Verband Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT) seine Marktprognose für 2014: TV wird demnach um 2,7 Prozent zulegen, Radio um 1,1 Prozent. Fernsehen ist damit erneut der Gewinner in einem insgesamt nur schwach wachsenden Markt.

"Die Umsätze der audiovisuellen Medien wachsen über alle Angebotsformen und Geschäftsmodelle hinweg", sagt Frank Giersberg, Leiter Marktentwicklung im VPRT. Unterm Strich bedeutet das Plus von 2,7 Prozent für TV einen Zuwachs auf 4,2 Milliarden Euro. Damit bleibt Fernsehen die mit Abstand stärkste Gattung. 2013 lag das Wachstum noch bei 2,2 Prozent. Für Online-Videowerbung prognostiziert der Verband einen Anstieg von mehr als einem Fünftel auf 244 Millionen Euro. Insgesamt steigen die Bewegtbildwerbeumsätze damit um 3,6 Prozent.

Grafik: VPRT

Prognose TV

Radiowerbung liegt ebenfalls im Plus, wächst jedoch mit 1,1 Prozent weniger stark als die Vermarkter zu Jahresbeginn noch gehofft hatten. Unterm Strich bedeutet das ein Nettowerbevolumen von 750 Millionen Euro. 2013 hatte die Gattung noch um 3,7 Prozent zugelegt. Instream-Audiowerbung wird mit 30 Prozent deutlich stärker wachsen auf über 10 Millionen Euro - macht damit aber wie bei TV nur einen Bruchteil der Erlöse aus. "Die klassischen TV- und Radioangebote bleiben weiterhin mit Abstand die umsatzstärksten Segmente", sagt Giersberg.

Die Umsätze der audiovisuellen Medien wachsen über alle Angebotsformen und Geschäftsmodelle hinweg.

Frank Giersberg

Auch zu Display-Werbung in Online und Mobile gibt der VPRT mittlerweile Prognosen ab. Demnach wird Display 2014 um 6 Prozent auf 1,2 Milliarden Euro steigen. Der Online-Vermarkterkreis hatte im Vorfeld der Dmexco im September ein Plus von 6,8 Prozent in Aussicht gestellt, damit seine Prognose aber nach unten korrigiert. Teleshopping wird um 4 Prozent auf 1,8 Milliarden Euro wachsen. Das Segment hat sich damit als wichtige Säule neben Free- und Pay-TV entwickelt.

Grafik: VPRT

Prognose Display

Das stärkste Wachstum weist jedoch Pay-TV auf. Der Paid-Video-on-Demand-Markt wird dank Sky und anderer, auch non-linearer Anbieter, um rund 12 Prozent wachsen und erzielt damit rund 2,3 Milliarden Euro.

Die VPRT-Prognose basiert auf der Befragung von Führungskräften in deutschen Medienunternehmen. Sie erwarten für die kommenden Jahre einen anhaltenden Audio- und Bewegtbildboom über alle Plattformen. pap

Mehr Details zur VPRT-Prognose erfahren HORIZONT-Abonnenten in der Ausgabe 43/2014, die am 23. Oktober erscheint und auch auf dem oder - nach einmaliger Registrierung - als E-Paper gelesen werden kann. Nicht-Abonennten können hier ein HORIZONT-Abo abschließen.