Pro Sieben Sat 1 weitet Partnerschaft mit Unity Media aus

Mit regionaler Werbung will Seven-One vor allem Neukunden gewinnen und nimmt damit primär Unternehmen ins Visier, die Produkte in regional begrenzten Märkten vertreiben, zum Beispiel Reiseveranstalter, Möbelhäuser, Brauereien oder Versicherungen.

Pro Sieben Sat 1 hatte sich das Recht auf dezentrale Werbung über alle Instanzen hinweg erstritten und im Dezember vom Oberverwaltungsgericht in Leipzig in letzter Instanz Recht bekommen. Das Urteil hatte jedoch die Politik aufgeschreckt. Die Rundfunkkommission der Länder will heute einen Vorschlag zu Änderung des Rundfunkstaatsvertrags besprechen, mit dem nationalen Sendern per Gesetz die Regionalisierung von Werbung verboten werden soll. "Dezentrale Werbung war und ist rechtmäßig. Eine Verschärfung des Rundfunkstaatsvertrags ist nach Auffassung des Bundesverwaltungsgerichts verfassungrechtlich bedenklich", warnt Julian Geist, EVP Public Affairs von Pro Sieben Sat 1.

Vor allem Radiosender und Zeitungsverlage, aber auch lokale TV-Sender wehren sich heftig gegen die Bestrebungen von nationalen TV-Vermarktern, in die Region zu gehen. Sie fürchten, Umsatz an die großen Sender zu verlieren. Das nationale TV-Lager argumentiert dagegen, dass für regionale Fernsehwerbung Budget aus anderen Töpfen bereit gestellt wird und diese daher dabei helfen kann, regionale Werbung attraktiver für Werbungtreibende zu machen.

"Unsere gerade bekanntgegebene Planung zur Vermarktungskooperation mit TV Bayern zeigt, dass auch regionale und lokale Medien profitieren werden. In vielen europäischen Nachbarländern ist regionale Werbung bereits gelebter Standard, so zum Beispiel in den Benelux-Ländern und in Skandinavien", argumentiert Geist. TV Bayern ist der Vermarkter der regionalen bayerischen TV-Sender. Geschäftsführer Johannes Muhr erwartet sich von der Kooperation "einen deutlichen wirtschaftlichen Impuls". pap