Philips und BCN
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Vermarkter BCN bringt die Produkte von Philips nicht nur in die "Elle"
Wie eine integrierte Kampagne zwischen Vermarkter und Kunden in der Praxis aussehen kann, zeigen aktuell Burda-Vermarkter BCN und Philips. Eine zentrale Rolle dabei spielen die Titel von Burda Style.
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Unter dem Motto "Smarter Beauty" werden drei neue Produktversionen des Elektronikherstellers acht Monate lang crossmedial in Print, Online, Mobile, Social Media und über Burdas Sparte Word-of-Mouth beworben. Schlüssel dafür ist das Zusammenspiel von BCN mit Zeitschriftentiteln wie "Elle", "Instyle", "Freundin" und "Bunte".
Kernelement der Kampagne ist die exklusiv geshootete - und als Advertorial gekennzeichnete - Fotostrecke in der "Elle", bei der die Philips-Produkte in Ausgabe 11/2014 auf sechs Seiten in Szene gesetzt werden. In ähnlicher Form erscheinen die Motive anschließend auch in den anderen Burdastyle-Titeln, begleitet von Online- und Mobile-Werbung. Weiteres Element der 360-Grad-Kampagne: In der "Freundin" Trendlounge können 100 ausgewählte Testerinnen die Philips-Produkte ausprobieren und sich in der der Online-Community über ihre Erfahrungen austauschen – und dem Kunden dabei wertvolles Produkt-Feedback geben.
Für Astrid Ommen, Marketing Manager Beauty & Skincare bei Philips Consumer Lifestyle (DACH), bieten der crossmediale Ansatz und die Burda-Titel "genau die richtige Plattform, um unsere Beauty-Heros zu inszenieren". Christian Rademacher, bei BCN Head of Media Sales Hamburg/Berlin, macht den engen Austausch mit Carat Hamburg, Philips und Burda Creative für das integrierte Konzept verantwortlich, das die einzelnen medialen Bausteine im Off- und Online-Zusammenspiel wirkungsvoll einsetzt. kl