Bauer verkündet 105.000 Stück "Gesamtauflage"

Entsprechend gespannt waren die Erwartungen bei Bauer und in der gesamten Verlags- und Mediawelt: Was geht 2015 wohl noch in Print, und zwar im wöchentlichen Massenmarkt, nicht nur in Spezialsegmenten mit eher langen Erscheinungsfrequenzen? Doch Bauer sagte erstmal ein halbes Jahr lang – nichts. Keine Verkaufszahlen. Deshalb kursierten überall nur Hochrechnungen, Schätzungen, Gerüchte und Spekulationen, die nicht immer sauber von übler Nachrede zu trennen waren. Vertriebskreise etwa raunten in den ersten Monaten über im Durchschnitt 30.000 via Einzelverkauf abgesetzte Hefte. Bauers Vermarktungsleute nannten gegenüber Mediaplanern angeblich 70.000 Verkäufe.

Im Juni hat Bianca Pohlmann, Verlagsgeschäftsführerin bei Bauers People- und Lifestyle-Magazinen, auf HORIZONT-Anfrage (Heft 25/2015) schließlich angekündigt: "Wir werden Verkaufszahlen erst dann kommunizieren, wenn sie offiziell IVW-geprüft sind."

Nun spricht der Verlag von 105.000 Exemplaren im 3. Quartal – "Gesamtauflage", nicht explizit Verkaufsauflage. Vielleicht ja verbreitete Auflage? Zum Thema Verkauf gibt's nur eine vage Zahl: Mehr als 50 Prozent der 105.000 Hefte seien im Einzelverkauf abgesetzt worden, sagt Pohlmann. Genauen Einblick in Druckauflage, Verbreitung und Einzel-, Abo- und sonstige Verkäufe könnte die IVW liefern – doch anders als im Juni angekündigt, hat Bauer die Nennung erster Vertriebszahlen dann doch nicht mit einer IVW-Prüfung verbunden. Die soll erst im kommenden Jahr erfolgen, heißt es. rp