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Wachstum in den Städten: Out-of-Home ist einer der großen Gewinner im deutschen Werbemarkt
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Out-of-Home

Außenwerbung ist stärkste Wachstumskraft im Werbemarkt

Wachstum in den Städten: Out-of-Home ist einer der großen Gewinner im deutschen Werbemarkt
Der Siegeszug von Out-of-Home geht weiter. Der finale Nielsen-Bericht für das Werbejahr 2017 hat die Brutto-Spendings für die Gattung weiter nach oben korrigiert und die Außenwerbung erstmals als stärkste Wachstumskraft im Gesamtmarkt ausgewiesen.
von Katrin Ansorge Donnerstag, 01. März 2018

In dem üblichen "Backdata", das das Marktforschungsinstitut im Nachgang zu jedem Werbetrend verschickt, gab es eine handfeste Überraschung für OoH: Im Vergleich zu den Mitte Januar von Nielsen veröffentlichten Zahlen für 2017 kommen bei der Außenwerbung noch einmal mehr als 100 Millionen Euro Bruttowerbeausgaben hinzu. Laut Fachverband Außenwerbung (FAW) ergibt sich dieses weitere Plus aus Umsatznachmeldungen, die wiederum auf späte Abrechnungszeiträume von Kampagnen zurückzuführen sind, insbesondere in den Bereichen Digital-OoH und Transport Media.

Das Gesamtvolumen 2017 summiert sich für die Gattung damit auf 2,23 Milliarden Euro. Gegenüber 2016 ist das ein Zuwachs von 12,4 Prozent (bisher 7 Prozent) beziehungsweise rund 245 Millionen Euro Plus (bisher: 139 Millionen). Der OoH-Marktanteil liegt damit bereits jetzt bei 7 Prozent (bisher 6,7 Prozent). Mit dieser Steigerung übernimmt OoH erstmals die Rolle als stärkster Wachstumstreiber im Gesamtmarkt. Mit mehr als 245 Millionen Euro Umsatzzuwachs stellt die Gattung rund 43 Prozent des Gesamtwachstums im Werbemarkt – mehr als Fernsehen (plus 240 Millionen Euro im Jahr 2017) und Online (plus 85 Millionen Euro).

"Dass Out-of-Home ein ausgesprochen gutes Geschäftsjahr 2017 hatte, war mit Erscheinen der Nielsen-Zahlen schon im Januar deutlich dokumentiert", sagt FAW-Geschäftsführer Jochen Gutzeit. Die jetzt veröffentlichten, endgültigen Zahlen gäben allerdings noch einmal einen neuen Blick auf die Verhältnisse im Werbemarkt und die aktuelle Rolle von OoH im Media-Mix. kan




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