Forever young statt oldschool

Rund 400 Zeitungsmacher, Werbekunden und Agenturvertreter waren der Einladung des Vermarkters ins Düsseldorfer Apollo Theater gefolgt. Wo die Zeitung gefeiert wurde, als gäbe es nur noch die guten, nicht mehr die schlechten News. An dem das Publikum lieber von mehr als 45 Millionen Zeitungslesern täglich als von 30 Millionen Youtube-Klicks hört, und an dem die Erfolgsgeschichte der Rügenwalder Mühle die Zuversicht wieder einmal mit Zahlen belegt. Und genau darum muss es auf einer Veranstaltung wie der der NBRZ gehen: die Stärken der Gattung möglichst überzeugend, emotional und glamourös, aber auch mit dem nötigen Augenzwinkern in den Fokus zu rücken. Am Dienstag gelang das Sven Holstens Team vorbildlich, unter anderem auch dank Marc Sasserath, Geschäftsführer des Berliner Strategieberaters Sasserath Munzinger Plus. Ein neutraler Fürsprecher wie er ist für eine Gattung, die sich wie keine andere gleichermaßen im Leser- und im Werbemarkt behaupten muss, Gold wert, genau wie es der Werbewirkungscase zur Rügenwalder Mühle war. Dabei hatte der bekennende Printfan nicht nur lobende Worte für die anwesende Zeitungsschar parat. Die Branche müsse einfach innovativer werden, forderte der Berater, und dürfe die Zeitung nicht mehr monolithisch betrachten, weil "auch Google längst verstanden hat, dass es mehr ist als eine Suchmaschine".