Multiscreen-Studie
Im Mittelpunkt der Untersuchung stand die O2-Kampagne zum Launch eines neuen europaweiten Roaming-Services
Viel hilft viel – wenn das Timing stimmt. In einer gemeinsamen Untersuchung belegen Zenith Optimedia, Microsoft und O2 die Notwendigkeit, Werbung angesichts der zunehmenden Parallelnutzung passgenau auf die verschiedenen Plattformen abzustimmen. Den Ergebnissen zufolge steigert eine nahtlose Ansprache in Kombination mit dem richtigen Storytelling nicht nur das Engagement, sondern verstärkt auch die Werbewirkung in Bezug auf die Markenwerte.
Im Mittelpunkt der Untersuchung von Microsoft und Zenith Optimedia stand die O2-Kampagne zum Launch eines neuen europaweiten Roaming-Services. Mit vier verschiedenen Motiven, gezeigt auf MSN, Outlook, Windows 8 und Xbox, begleitete der Mobilfunkanbieter den Kunden auf seiner virtuellen Reise entlang der verschiedenen Microsoft-Plattformen: Von der ersten Verbindung bis zum Ausloggen begegneten dem Nutzer die inhaltlich zusammenhängenden Werbemittel zum Surfen im Ausland.
Die Ergebnisse: Alle sieben Aussagen zur Marke O2 verbesserten sich, sobald der Nutzer – insgesamt wurde das Verhalten von etwa 1200 Personen gemessen – auf zwei und mehreren Plattformen mit der Kampagne konfrontiert war. Zudem stieg die Engagement-Rate: Bei der Gruppe, die die O2-Motive gesehen hat, war die Wahrscheinlichkeit um 44 Prozent höher, sich mit der Marke zu beschäftigen – beispielsweise im Netz nach O2 zu suchen oder die Website zu besuchen – als bei der Vergleichsgruppe ohne Werbekontakt. Am aktivsten waren die User, nachdem sie das letzte der vier Motive gesehen hatten. Bei ihnen stieg die Wahrscheinlichkeit, sich weiterhin mit der Marke auseinanderzusetzen, um 72 Prozent.
Mit der Zahl der Werbemotive steigt die Engagement-Rate
01.06.2023
15.05.2023
10.05.2023
10.05.2023