Meetrics Viewability Benchmarks IV/2017

Je größer der Display-Boom, desto kleiner die Sichtbarkeit

In Deutschland liegen die Sichtbarkeitsraten in Display aktuell bei 55 Prozent, Video kommt auf 75 Prozent.
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In Deutschland liegen die Sichtbarkeitsraten in Display aktuell bei 55 Prozent, Video kommt auf 75 Prozent.
Freud und Leid liegen im digitalen Werbemarkt nah beieinander. Das zeigen auch die aktuellen Viewability Benchmarks des Ad-Verification-Anbieters Meetrics. So ist die Nachfrage nach Display- und Videowerbung im 4. Quartal des Jahres 2017 zwar saisonal bedingt angestiegen – die Sichtbarkeitsraten sind gleichzeitig aber um drei Prozentpunkte gesunken.

Mit einem Wert von 55 Prozent liegt Deutschland im Vergleich der größten europäischen Märkte damit unter dem internationalen Mittelwert von 62 Prozent. Spitzenreiter bei der Sichtbarkeit ist nach wie vor Österreich mit 67 Prozent. „Saisonal bedingt ist das Volumen von Werbekampagnen im 4. Quartal am größten. Fallende Sichtbarkeitswerte sind für uns ein Hinweis, dass bei großer Nachfrage das Inventar für sichtbare Werbung knapp wird“, sagt Philipp von Hilgers, Managing Director und Co-Founder von Meetrics. „Mehr sichtbares Inventar zu schaffen, bleibt damit das Gebot der Stunde.“

Philipp von Hilgers, Co-Founder von Meetrics, ist mit den Quartalsergebnissen zur Sichtbarkeit von Display-Werbung nicht zufrieden
© Meetrics
Philipp von Hilgers, Co-Founder von Meetrics, ist mit den Quartalsergebnissen zur Sichtbarkeit von Display-Werbung nicht zufrieden
Dasselbe gilt im Bereich Video. Zwar befinden sich die für den deutschen Markt erhobenen Viewability-Raten für Video-Ads mit 75 Prozent erneut auf höherem Niveau als Display-Ads. Im Vergleich zum 3. Quartal 2017 verzeichnet aber auch die Bewegtbildwerbung einen fünfprozentigen Rückgang. Die kompletten Viewability Benchmarks, in denen Meetrics vierteljährlich einen Überblick zu Sichtbarkeitsraten und durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauern gibt, stehen auf der Unternehmenswebsite zum kostenfreien Download zur Verfügung. kan




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