Meetrics Viewability Benchmarks I/2018
Max von Hilgers, CEO und Co-Founder von Meetrics
Zuletzt ging es mit den Viewability-Raten von Display- und Videowerbung leicht nach unten, jetzt zeigt der Trend wieder nach oben: Laut den Viewability Benchmarks des Ad-Verification-Anbieters Meetrics erreichen Display Ads in Deutschland mit 64 Prozent gar die höchste bisher gemessene Sichtbarkeitsrate. Im Vergleich mit dem 4. Quartal 2017 sind die Werte für Bannerwerbung damit um neun Prozentpunkte gestiegen. Und auch mit der Viewability von Video Ads geht es bergauf.
Im internationalen Vergleich liegt die deutsche Viewability-Rate von Display-Werbung im 1. Quartal 2018 leicht über dem Durchschnitt (62 Prozent). Noch bessere Werte als hierzulande weisen nur der österreichische (71 Prozent) und schwedische Markt (65 Prozent) auf. Das Schlusslicht der aktuellen Erhebung ist die Schweiz mit einer Display-Sichtbarkeitsrate von 50 Prozent.
"Wir freuen uns sehr, einen so ausgeprägten Aufwärtstrend für Display-Kampagnen zu sehen", sagt Max von Hilgers, Managing Director und Co-Founder von Meetrics. "Dies ist gleichzeitig ein eindeutiger Beleg dafür, dass die Optimierungsmaßnahmen aller Marktteilnehmer Erfolge zeitigen. Selbstverständlich gibt es aber noch weiteres Potential, das es zu nutzen gilt." Zurückzuführen sei der aktuelle Aufwärtstrend dabei unter anderem auf das gesunkene Auslieferungsvolumen. Dadurch könnten Platzierungen sorgfältig ausgewählt und optimiert werden.
Auch die Viewability-Raten von Video Ads verzeichnen ein Wachstum. Im Vergleich zum vergangenen Quartal steigt die Sichtbarkeit in Deutschland um zwei Prozentpunkte auf 77 Prozent. Damit liegt der deutsche Onlinewerbemarkt im internationalen Vergleich an der Spitze. Die kompletten Viewability Benchmarks, in denen Meetrics vierteljährlich einen Überblick zu Sichtbarkeitsraten und durchschnittlichen Sichtbarkeitsdauern gibt, stehen auf der Meetrics-Webseite zum kostenfreien Download zur Verfügung. tt
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