"Wir stehen an einem historischen Wendepunkt"

Ein Rezept für Unternehmen, in dieser neuen und stets wachsenden Welt erfolgreich zu sein, hatte Muche gleich mitgebracht: die sogenannte Shift Formula, die folgende Aspekte beinhaltet: Während die Dmexco schon immer für ein Aufeinandertreffen der digitalen Avantgarde und der realen Wirtschaft gesorgt habe - in diesem Jahr bekanntlich mit einem neuen Rekord - müsse ein Verschmelzen beider Bereiche kurzfristig auch außerhalb der Messe zur Normalität werden. Dazu komme die ganzheitliche Verbindung von Big Data mit einer kreativen Analyse des vorliegenden Materials. Dies sei vor allem dann wichtig, wenn - wie das Dmexco-Motto "Entering New Dimensions" besagt - künftig neue Dimensionen der digitalen Welt erschlossen werden. "Immer neue Devices erfordern immer neues Wissen, damit wir in Zukunft immer schneller und intelligenter handeln können", so Muche. Hilfreich dabei sei eine Art "Start-up-Verhalten": Unternehmen, sowohl traditionelle als auch junge, müssten sich ständig weiterentwickeln und neu erfinden. Denn alte Grenzen und in der Medien- und Marketingwelt bekannte Kategorien hätten längst ihre Gültigkeit verloren.