Der Claim lautet "Lesen mit Gewinn". Im ersten Flight, der bis zur Premierenausgabe am 2. Mai läuft, erscheinen zwei Werbemotive in Print und Online, ein Funkspot sowie TV-Clips bei Axel Springers Nachrichtensender
N24. Ende 2013 hatte der Konzern
seinen neuen Wirtschaftstitel angekündigt. "Bilanz" soll monatlich - mit einer Doppelausgabe - als Supplement der "Welt" erscheinen. Herausgeber ist der ehemalige "Manager Magazin"-Chefredakteur
Arno Balzer, Chefredakteur sein früherer New-York-Korrespondent
Klaus Boldt.
Springer verspricht exklusive, investigative Geschichten über Märkte, Unternehmen und ihre Akteure. Auf die Wirtschaftselite bezogen, aber trotzdem mit "verständlicher, lebendiger Sprache". Die
Werbekampagne zumindest schreibt dem deutschen Blatt - in der Schweiz gibt Springer "Bilanz" seit ein paar Jahren 14-täglich heraus - Leservergnügen, eine differenzierte Betrachtung der Wirtschaft und auch Nutzwert zu.
rp