Kinomarketing

Cinestar und Cinemaxx starten Vermarktungskooperation

Cinestar und Cinemaxx machen gemeinsame Sache
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Cinestar und Cinemaxx machen gemeinsame Sache
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Die Kinoketten Cinestar und Cinemaxx wollen zu Beginn des Blockbuster-Jahres 2015 gemeinsam durchstarten: Das "Go" für die geplante Vermarktungskooperation gab es bereits Ende vergangenen Jahres, nun geht das Joint-Venture mit dem Namen Red Carpet Cinema Communication auch offiziell an den Start. Zum Headquarter in Hamburg sind Büros in Berlin, Düsseldorf und Frankfurt geplant.
Das gemeinsame Vermarktungsunternehmen gliedert sich dabei in zwei Geschäftsbereiche: Die Unit Red Carpet Media ermöglicht die Platzierung von Marken und Produkten über alle Kinokanäle hinweg. Dazu gehören exklusiv sämtliche Mediaflächen wie Leinwand und Foyer sowie Promotion-Aktionen. Möglich ist auch eine Verlängerung auf Mobile- und Onlineangebote. Die Unit kümmert sich auch um die Zusammenarbeit mit externen Vermarktungsunternehmen - es besteht für andere Unternehmen, etwa den Marktführer in Sachen Kinovermarktung Werbe Weischer, weiterhin die Möglichkeit, Medialeistungen über Red Carpet einzubuchen. In der zweiten Unit Red Carpet Event werden Aktivitäten wie Vertriebs- und Betriebsveranstaltungen, Konferenzen oder sonstige Events gebündelt. "Durch den strategischen Zusammenschluss von zwei der größten deutschen Kinomarken zu einem Vermarktungsunternehmen steigern wir die Attraktivität und Wirksamkeit des Kinowerbe- und Eventmarktes deutlich. Davon profitieren unsere bestehenden und neuen Kunden, denn ab jetzt können komplexe Vermarktungsprodukte einfacher und reichweitenstärker aus einer Hand umgesetzt werden", sagt Stephan Lehmann, Geschäftsführer der Cinestar-Gruppe.

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Beide Ketten gehören mittlerweile ausländischen Gruppen, die in ihren Heimatmärkten allerdings andere, weil weniger kleinteilige Märkte vorfinden: Cinestar ist seit 2004 Tochter des australischen Betreibers Greater Union, einem Unternehmen der Amalgamated Holdings Limited. Cinemaxx gehört seit 2012 zu dem britischen Kinokonzern Vue Entertainment, der 2013 wiederum an die kanadischen Pensionsfonds Omers Private Equity und Alberta Investment Management verkauft wurde. fam


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