Jalag übernimmt Vermarkter Brand Media komplett / Medweth-Titel als Mandanten?

Denn wie aus dem Verlagsumfeld zu hören ist, verhandeln Jalag und die Medweth-Verlage (Madame, Vision Media, Family Media) für deren Massenmarkt-Titel („Familie & Co“, „Jolie“) über die Fortführung der gemeinsamen Vermarktung. Fest steht wohl lediglich bereits, dass Medweths spitz positionierte Coffeetable-Magazine „Intersection“, „Fräulein“ und „Numéro“ künftig nicht mehr von Brand Media vermarktet werden. Damit scheint sich eines der von HORIZONT kürzlich skizzierten Szenarien anzubahnen (Ausgabe 33/2015).

Hintergrund: Beiden Partnern ist seit längerem bewusst, dass es sowohl für Medweths Nischentitel als auch für die Massenmarkt-Hefte von Jalag („Für Sie“, „Petra“) und Medweth das Beste wäre, Erstere separat zu vermarkten. Im Fall einer kompletten Trennung – also auch bei Verzicht auf eine Mandanten-Vermarktung der Medweth-Mainstreamtitel durch Brand Media – würden beide Häuser einzeln im Relevanz-Ranking der Werbekunden abrutschen. Daher ist ein solcher Schritt derzeit unwahrscheinlich. Erst vor kurzem hatte Ingo Kohlschein, Publishing-Vorstand der Jalag-Holding Ganske-Gruppe, dies auch dementiert: Beide Partner führten Gespräche – hierbei gehe es aber um die „gemeinsame Ausrichtung“ des Vermarkters.

Brand-Media-Geschäftsführerin Helma Spieker hat nun den Auftrag, die Strukturen des Vermarkters wieder näher an den Jalag heranzuführen und mit den übrigen Aktivitäten der Hamburger Verlagsholding zu verweben – entsprechend Kohlscheins Strategie, den Jalag als Publikumsmagazinsparte der Gruppe enger mit anderen Ganske-Sparten zu vernetzen, vor allem mit Hoffmann & Campe Corporate Publishing. kl/rp