Pro Sieben Sat 1 steigt bei Buzzbird ein

"Wir wollen der Platzhirsch werden und das geht nur mit einem starken Partner", begründet Türck die Entscheidung. "Mit Pro Sieben Sat 1 als Partner und neuen Investor können wir unsere Wachstumspläne in Deutschland und einen internationalen Roll-Out extrem schnell realisieren."

Buzzbird bringt Werbungtreibende und Influencer zusammen und automatisiert diesen Prozess so weit wie möglich. Damit werden auch Influencer mit geringeren Reichweiten für Werbungtreibende interessant. Das Modell entspricht ein Wenig der Longtail-Vermarktung im Display-Bereich. "Influencer Marketing ist ein schnell wachsender Markt, der in besonderem Maße von Plattformen profitiert, die Werbunbgtreibenden helfen, die passenden Influencer zu finden und so einfach wie möglich skalierbar zu machen", sagt Jens Mittnacht, CEO der Pro Sieben Sat 1 Advertising Plattform Solutions. Buzzbird soll mit Studio 71 verzahnt werden, dem 2013 gegründeten Multi-Channel-Network von Pro Sieben Sat 1, das wie Buzzbird in Berlin ansässig ist. Örtlich und operativ bleiben die beiden Unternehmen jedoch getrennt. Der Kauf steht noch unter dem Vorbehalt der Kartellbehörden.

Mittnacht sieht drei Ansatzpunkte, um das Geschäft zu stärken: Zum einen sollen kleinere Influencer, die derzeit bei Studio 71 sind, zu Buzzbird gehen. Zweitens soll der P7S1-Vermarkter Seven-One Media auch Buzzbird mit vermarkten und damit sein Angebot verstärken, dass TV, Onlinevideo und Digital out of Home umfasst. Drittens erhofft sich Mittnacht Synergien im Technologiebereich.

Türck geht davon aus, dass Influencer Marketing in den nächsten Jahren deutlich wächst und perspektivisch zehn bis 15 Prozent der Digitalerlöse ausmacht. pap