Imagekampagne

Thjnk schaut "Spiegel"-Reportern bei der Arbeit über die Schulter

von Fabian Müller

Freitag, 08. Mai 2015

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Christoph Reuter berichtet für den "Spiegel" aus Krisengebieten weltweit

Anfang des Jahres änderte der "Spiegel" seinen Markenclaim in "Keine Angst vor der Wahrheit", der legendäre Werbespruch "'Spiegel'-Leser wissen mehr" wurde nach über 40 Jahren ausrangiert. Als nächste Stufe seiner Imagekampagne hat das Nachrichtenmagazin nun gemeinsam mit Thjnk Hamburg einen neuen Markenfilm gelauncht, der einen Blick über die Schulter der "Spiegel"-Mitarbeitern erlaubt.

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Aktuell befindet sich die neue "Spiegel"-Chefredaktion um Klaus Brinkbäumer und Florian Harms auf Deutschland-Tour - bei der aktuellen Veranstaltungsreihe des Vermarkters Spiegel QC feierte der Imagefilm am vergangenen Montag auch seine Premiere. Er porträtiert in knapp dreieinhalb Minuten mehrere "Spiegel"-Mitarbeiter, von Reporterin Özlem Gezer über Moderatorin Maria Gresz und Online-Chef Florian Harms auch Dokumentationsleiter Hauke Janssen. Schon zu Jahresbeginn dienten die "Spiegel"-Mitarbeiter als Testimonials.

Wie Experten den neuen "Spiegel"-Claim bewerten

Alles neu beim "Spiegel". Nicht nur, dass das Magazin jetzt samstags erscheint. Auch der Markenclaim wurde nach mehr als 40 Jahren verändert. HORIZONT hat den Spruch "Keine Angst vor der Wahrheit" von Kommunikationsexperten bewerten lassen.

Zu sehen ist die Imagekampagne im "Spiegel"-Blog bei Spiegel-Online, über die Unternehmensseite Spiegel-Gruppe.de und über die Social-Media-Plattformen des Titels. Produziert hat den Film The Shack, die kreative Leitung hatte Thjnk inne. Die Hamburger Agentur folgte Ende vergangenen Jahres auf den vorherigen Betreuer Jung von Matt, der nicht mehr zum Pitch angetreten war. Im Auswahlverfahren setzte sich Thjnk damals gegen die Mitbewerber KNSK und Lukas Lindemann Rosinski durch. fam