Alles, wovon Hunde träumen

Schon seit acht Jahren ist Gruner + Jahr sprichwörtlich auf den Hund gekommen - das Hamburger Verlagshaus suchte in einem internen Wettbewerb neue Ideen und setzte schließlich "Dogs" in die Tat um, ein Magazin mit ebenso prägnantem Titel wie klarer Linie - es geht natürlich um den besten Freund des Menschen. Die Zeitschrift hat es sich zur Aufgabe gemacht, nicht nur das Leben der Hundehalter, sondern auch das ihrer vierbeinigen Gefährten zu verbessern - und verfolgt diesen Plan derzeit sechsmal im Jahr mit einer Leidenschaft, die man so eigentlich nur im Special-Interest-Bereich finden kann.
"Dogs" ist kein Tiermagazin im herkömmlichen Sinne - vielmehr beschäftigt sich der G+J-Titel mit der vielschichtigen Beziehung zwischen Mensch und Hund. Berichtet wird aus Bereichen wie Psychologie, Wirtschaft, Gesundheit, Recht und Kultur, wobei man eine klare Einordnung in klassische Ressorts vermisst. Das aber ist ganz und gar kein Nachteil, die erfrischende Ungebundenheit an das bekannte Rubriken-Korsett tut den Geschichten gut. Feste Kategorien sind allenfalls die kurzen News "Hot Dogs" auf den ersten sowie das "Journal" auf den letzten Seiten des Hefts.

Was man dem Magazin schon auf den ersten Seiten anmerkt: "Dogs" ist gemacht von Hundebesitzern für Hundebesitzer. Allen voran Chefredakteur Thomas Niederste-Werbeck, dessen Terrier "Buddy" auch regelmäßig als Fotomodel im Heft auftaucht. Ansonsten rekrutiert sich das Autorenteam zu weiten Teilen aus Fachjournalisten und Experten wie Hundetrainern, Biologen und Tierärzten.

Der Lesefreundlichkeit tut das keinen Abbruch, im Gegenteil: "Dogs" kommt ganz unprätentiös daher, ohne erhobenen Zeigefinger und Überheblichkeit, aber fachlich immer hervorragend. Das sorgt dafür, dass sich sowohl erfahrene Hundebesitzer als auch Anfänger wieder finden und am Ende beide Seiten profitieren - Hunde und Menschen.

Das Titelthema der Ausgabe 1/2014 beschäftigt sich mit dem ausgeprägten Jagdtrieb mancher Rassen - sicherlich ein Thema, dass die ohnehin schon spitze "Dogs"-Zielgruppe noch ein Stück weit kleiner macht, schließlich hat bei weitem nicht jeder Hundebesitzer einen Jagdhund zuhause sitzen. Dennoch liest man das stark bebilderte Dossier von Hundetrainerin Astrid Nestler gerne. Gleiches gilt für das Porträt der chinesischen Zuchtrasse Shar-Pei, oder auch bei der Vorstellung ganz unterschiedlicher, aber immer erfolgreicher Geschäftsideen rund um das Thema Hund.

Politisch wird es bei der Reportage von Cornelia Gerlach über den rumänischen Dokumentarfilmer und Tierschützer Claudiu Dumitriu, der gegen die staatlich angeordnete Tötung von Straßenhunden eintritt. Man möchte beim Lesen ob der Ungerechtigkeiten empört aufschreien, vor allem dann, wenn Gerlach über den Hundefänger Flavius Barbulescu schreibt, er wolle "weitere 25 Jahre Hunde töten und sich dann mit einem Massenmord an mindestens 250.000 Hunden in den Ruhestand verabschieden".


Ein Plus von "Dogs" sind die hervorragenden Bilder und Illustrationen. Das merkt man schon bei Standardseiten, doch ganz besonders hervor sticht die aufwendige Bebilderung zum Artikel "Glücksgefühle - Was Hunde zufrieden macht" von Petra Führmann und Astrid Nestler. Gemeinsam mit Hundetrainerin Eileen Kröschel setzt Fotograf Jan von Holleben die Tiere so in Szene, als würden sie träumen - enstanden sind Fotos mit "Aww"-Faktor.


Und dann erfährt man natürlich noch allerhand über die Erziehung der vierbeinigen Gefährten. Angefangen beim sechsteiligen Crashkurs, der in dieser Ausgabe mit dem essentiellen Befehl "Komm" beginnt, weiter zum Porträt der amerikanischen Tiertrainerpionierin Karen Pryor bis hin zum einfachen Training für zuhause. Für Letzteres braucht es lediglich einen Zollstock sowie, Überraschung, einen lernwilligen Vierbeiner. Tipps, die sich vielleicht auch mal Katharina von der Leyen zu Herzen nehmen sollte, berichtet sie in ihrer Kolumne doch ausgiebig von der Crux mit dem Hund im Menschenbett.


Gruner + Jahr hat im 4. Quartal vergangenen Jahres 41.438 Ausgaben von "Dogs" verkauft, das sind ganze 22,75 Prozent weniger als noch im Vorjahreszeitraum. Vor allem in Einzelverkauf ging die Auflage zurück, die Abos halten sich recht konstant bei 18.497 Exemplaren. Gruner + Jahr bezeichnet "Dogs" als "anspruchsvolles, emotionales Lifestyle-Magazin für Hundefreunde" - und davon dürfte es in Deutschland angesichts von über fünf Millionen Hunden ausreichend geben. Laut AWA 2013 sind über zwei Drittel der "Dogs"-Leser weiblich, das durchschnittliche Alter beträgt 40,4 Jahre. Die meisten Leser verfügen über ein höheres Bildungsniveau und ein überdurchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen.

"Dogs" erscheint seit 2006 zweimonatlich bei Gruner + Jahr in Hamburg. Die 1/1-Anzeigenseite in 4c kostet laut Preisliste 13.900 Euro; der Copypreis beträgt 5,50 Euro. fam