Britische Werbeindustrie straft Google und Facebook ab

Die problematischen Umfelder bei Google, Youtube und Facebook, wo Markenwerbung zum Teil auf extremistischen Seiten angezeigt wird, sind schon seit Monaten Thema - auch in Deutschland. Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hatte im September einen Forderungskatalog aufgestellt und Brand Safety zu einem der "Top-Themen" des Verbands erklärt. Erst kürzlich hatte Facebook auf die Vorwürfe reagiert und Tools eingeführt, mit denen Werbekunden mehr Einfluss auf die Platzierung ihrer Werbemittel erhalten. 

Glaubt man dem Group-M-Bericht, dann scheint das Entgegenkommen die britischen Werber bislang wenig zu beeindrucken. Behält die Media-Holding Recht, dann wird das Wachstum des britischen Werbemarkts in diesem Jahr mit einem Plus von 4,1 Prozent auf 18,6 Milliarden Pfund deutlich geringer ausfallen als erwartet - nicht zuletzt wegen des Boykotts von Google und Facebook. Im November 2016 hatte Group M noch ein Plus von 7 Prozent in Aussicht gestellt. 

Neben der schwächelnden Online-Werbung, die nur noch um 11 Prozent statt um 15 Prozent wachsen soll, trägt auch TV zur Wachstumsdelle bei. Ging man im November noch von stabilen Erlösen aus, sagt die Group M den TV-Vermarktern nun sogar ein Minus von 3 Prozent voraus. Das Problem ist vor allem die Abwanderung junger Leute. Laut Group M werden die 16-24-Jährigen in diesem Jahr 59 Milliarden Werbespots im TV anschauen - 10 Prozent weniger als vor einem Jahr. Schmidt bezeichnet das als "dramatisch". Auch die Spendings in die übrigen Kanäle sollen laut dem Forecast um 4 Prozent schrumpfen. mas