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Der Netflix-Konkurrent Youtube Premium (im Startmarkt USA hieß das Angebot bis Mai Youtube Red) kostet pro Monat 11,99 Euro und bietet On-demand-Videos ohne Werbeunterbrechung, mit Möglichkeiten zum Abspielen im Hintergrund und für Downloads. Drei Testmonate sind kostenlos. Mit im Paket sind die Youtube Originals: Exklusiv für die Plattform produzierte Shows und Filme, etwa "Cobra Kai", "Impulse" sowie die beiden neuen Formate "The Sidemen Show" und "F2 Finding Football".

Die Ausspielungen hierzulande erhalten Untertitel. Und im Herbst sollen spezielle Show-Formate für Deutschland erscheinen – möglicherweise ja eines mit dem jugendlichen Musik- und Comedy-Duo "Die Lochis". Die Zwillingsbrüder Heiko und Roman Lochmann, die seit 2011 mit ihren Youtube-Videos vor allem Teenies begeistern, waren beim Pressetermin eingeladen und duften von der Plattform schwärmen.

Teil von Youtube Premium ist auch die neue werbefreie Bezahlvariante des Musikstreamings. Youtube Music Premium ist für 9,99 Euro im Monat aber auch separat zu abonnieren, dann ebenfalls mit Hintergrundwiedergabe- und Download-Möglichkeiten zur Offline-Nutzung.

Basis ist der ansonsten kostenlose und werbefinanzierte renovierte Musikstreaming-Dienst Youtube Music, mit dem der Mutterkonzern Google endlich gegen Spotify, Apple Music und Co aufholen möchte. Die neue App und der Webplayer bieten Zugriff auf Alben, Einzelsongs, Cover-Versionen, Künstler-Radios, tausende Playlisten nach Stimmungen, Live-Konzerte und natürlich Musikvideos, ohne zwischen den Anwendungen hin und her wechseln zu müssen.

Aus diesem Riesenfundus empfehlen die Algorithmen die individuell passende Musik und Darbietungsform, abhängig vom bisherigen Nutzungsverhalten, der aktuellen Tageszeit (ruhige Töne am Abend?), dem Standort oder der Tätigkeit (keine Videos im Auto?). Und wer einen bestimmten Song sucht, soll ihn auch mit einer ungefähren Beschreibung ("Titelsong Til Schweiger Film") oder mit – sogar falsch geschriebenen – Textfragmenten finden können.

Mit Youtube Music unternimmt Google einen neuen Anlauf im Musikstreaming, diesmal unter der Marke seiner Videosite. Den bisherigen Dienst Google Play Music gibt es weiter; dessen Abo-Kunden erhalten auch automatisch die Premium-Version von Youtube Music. Laut Unternehmen werden die Künstler gemäß den Deals mit den Verwertungsgesellschaften nicht nur an den Werbe-, sondern auch an den Abo-Einnahmen beteiligt. rp