63 Prozent der Verbraucher vertrauen Werbung auf Internetseiten nicht

In anderen Bereichen sieht es ähnlich mau aus: Werbespots im Hörfunk und Fernsehen mißtrauen 62 Prozent der Befragten, Plakate an Litfaßsäulen oder Plakatwänden kommen auf einen Wert von 61 Prozent. Andererseits vertrauen weiterhin 37 Prozent Plakaten sowie 35 Prozent Werbebotschaften, die im Radio oder im Fernsehen ausgestrahlt werden. Das größte Vertrauen wird nach wie vor Empfehlungen von Bekannten oder Verwandten geschenkt: 84 Prozent der Interviewpartner bezeugten dies. Große Uneinigkeit herrscht dagegen bei Anzeigen im Printbereich, in dem 54 Prozent zwar den Werbebotschaften vertrauen, 42 Prozent dagegen mißtrauen. Unternehmens-Magazine wie DB-Mobile oder dem Lufthansa Magazin erzielten einen ähnlichen hohen Vertrauenswert wie klassische Werbung: 31 Prozent halten Firmenpublikationen für vertrauenswürdig, 27 Prozent dagegen nicht. Ganze 39 Prozent sagten sogar aus, dass sie diese und ähnliche Magazine nicht kennen würden.