Gut 13 Millionen Deutsche nutzen Instagram

In anderen europäischen Ländern ist Instagram noch deutlich populärer, vor allem in Schweden. Laut eMarketer nutzen dort inzwischen 65,8 Prozent aller Social-Media-Nutzer die Plattform. Auch in Märkten wie Norwegen (55,2 Prozent), Dänemark (49,7 Prozent), Italien (49,6 Prozent) und Großbritannien (45,3 Prozent) ist Instagram deutlich stärker verbreitet als in Deutschland (34,3 Prozent). 

Dass Instagram in Deutschland hinterherhinkt, wird unter anderem mit der vergleichsweise geringen iPhone-Verbreitung begründet. Erst als Instagram 2012 für Android-Smartphones verfügbar war, habe die Verbreitung in Deutschland Fahrt aufgenommen, heißt es. Doch es gibt auch andere Gründe. "Die Deutschen sind anders als etwa Briten bekanntlich eher zurückhaltend, wenn es um das Teilen von Informationen und Daten über das Internet geht", sagt von Abrams. Daher hätten es Social Networks hierzulande grundsätzlich schwerer als anderswo.

Update: Instagram selbst hatte bereits im August verkündet, in Deutschland die Marke von 15 Millionen aktiven Nutzern erreicht zu haben. Dass eMarketer nun auf eine geringere Zahl kommt, begründet der Marktforscher gegenüber HORIZONT Online unter anderem mit seiner Definition von "aktiv". So gelte ein Nutzer bei eMarketer nur dann als aktiv, wenn er über ein ganzes Jahr hinweg jeden Monat mindestens einmal den Dienst nutze. Zudem würden bei eMarketer mehrere Accounts einzelner Nutzer, Fake-Accounts, "nicht-menschliche" Accounts (etwa Haustiere, Bots) sowie Aktivitäten herausgerechnet, die nicht vom Nutzer selbst ausgingen. Der Marktforscher weist zwar darauf hin, dass Unternehmen wie Instagram selbst auch Fake-Accounts herausrechnen. Dabei gebe es aber zum Teil deutliche Unterschiede zu der Schätzung von eMarketer. mas