Fachverband Außenwerbung
Außenwerbung trifft jeden - unabhängig von der jeweiligen Mediennutzung
Der Deutsche Medienkongress in Frankfurt bildet den Auftakt für die frisch aufgelegte Gattungskampagne des Fachverbandes Außenwerbung (FAW). Die Motive setzen den bekannten "Trifft. Jeden"-Claim neu in Szene und zeigen das gattungsübergreifende Potenzial von Out-of-Home.
Der intermedial orientierte Ansatz, der die neue Phase der Gattungskampagne prägt, konzentriert sich auf TV-Seher, Zeitschriftenleser, Radiohörer und Internetnutzer, die – unabhängig von ihrem Medienkonsum – alle sowohl mobil als auch "out of home" unterwegs sind. Dort werden sie, gemäß des Claims, von der Außenwerbung getroffen.
FAW-Geschäftsführer Jochen C. Gutzeit will die Kampagne deshalb auch als "Weckruf für Werbekunden" verstanden wissen, "ihr traditionelles Medienverhalten zu überdenken". Denn egal, für welche Gattung sich Unternehmen in der Zielgruppenansprache entscheiden würden: "Die Out-of-Home-Medien leisten in allen Fällen einen wesentlichen Beitrag, um die Kommunikation zu optimieren", sagt Gutzeit. Einige Kunden haben das im vergangenen Jahr bereits erkannt: Die von Nielsen ausgewiesenen Bruttowerbeaufwendungen für Out-of-Home stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 5,3 Prozent.
Die neuen Motive der FAW-Gattungskampagne
15.05.2023
10.05.2023