Facebook springt unter die Top 10 weltweit

Eine weitere Erkenntnis, die insbesondere die Verlage beschäftigen wird: Google hat seine Macht weiter ausgebaut. Und zwar massiv. Binnen Jahresfrist hat der Konzern seine Werbeeinnahmen von 43,7 auf 50,8 Milliarden US-Dollar gesteigert. Damit erzielt Google mehr als doppelt so viel Werbeumsätze wie Walt Disney. Der Medienkonzern, der diesmal auf Rang 2 landet, kommt den Berechnungen zufolge auf 21,6 Milliarden US-Dollar.

Einbußen verzeichnet dagegen Bertelsmann. Die Werbeeinnahmen des RTL-Mutterkonzerns sind von 10,9 Milliarden US-Dollar auf 10,5 Milliarden US-Dollar zurückgegangen. Dennoch schafft es Bertelsmann im Ranking auf Rang 6 - und ist damit besser als jeder andere deutsche Medienkonzern. So reicht es für das Verlagshaus Axel Springer, dessen Werbeeinnahmen laut Zenith Optimedia von 3,8 Milliarden US-Dollar auf knapp 3,2 Milliarden US-Dollar zurückgegangen sind, nur für Rang 26. Pro Sieben Sat 1 belegt mit Werbeeinnahmen von 2,8 Milliarden US-Dollar den 28. Platz.

Laut Jonathan Barnard, Head of Forecasting bei Zenith Optimedia, haben das massive Wachstum der digitalen Medien und die positive Entwicklung in den Schwellenländern die Position von Konzernen wie Google, Facebook, dem chinesischen Anbieter Baidu und dem brasilianischen Konzern Grupo Globo weiter zulasten traditioneller Medienkonzerne gestärkt. Die Top-Digitalkonzerne sind daher aus Sicht von Barnard derzeit in einer komfortablen Situation, müssen allerdings ständig mit der Angst leben, dass ihnen ein innovativer Anbieter mit einer "disruptiven" Technologie das wasser abgräbt. mas