Großverlage präsentieren erste Ergebnisse der gemeinsamen Wirkungsforschung

Künftig will Best for Tracking jeden Monat Rankings der Top-5-Motive veröffentlichen. Die Key Performance Indicators - Wiedererkennung, Gefallen, Aktivierung, Marke sofort erkannt, Glaubwürdigkeit, Unverwechselbarkeit, Originalität - bleiben konstant. Auf diese Weise liefere die Studie "wichtige Erkenntnisse über die Kommunikationsleistung, das Aktivierungsniveau und das Wirkungsprofil eines gedruckten bzw. digitalen Werbemotivs und erlaubt damit auch Aufschluss über den Return-on-Investment auf Werbemittelebene", so Frank Vogel, Sprecher der  federführenden Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung 2015 (GIK) und Mitglied der Geschäftsleitung G+J Media Sales EMS.

Hervorgegangen ist "Best for Tracking" aus dem Ad Impact Monitor. Die beteiligten Großerverlage - in der GIK sind Axel Springer, Burda, Gruner + Jahr und Bauer organisiert - wollen Werbungtreibenden damit Argumente an die Hand geben, stärker in Print zu investieren. Das Ziel: Die Werbegelder zurückholen, die in den verganegen Jahren sukzessive ins TV gewandert sind. Gemeinsam betreiben die Medienhäuser bereits die Markt-Media-Studie "Best for Planning". ire