74 Prozent der Zielgruppe nutzen sehr häufig Printprodukte. Dennoch weisen die Konsumenten eine große Affinität zu Onlinemedien auf (70 Prozent). Besonders markenaffin ist die Zielgruppe im Bereich Körperpflege und Düfte – bei Frauen kommt die dekorative Kosmetik dazu. Außerdem weist sie eine hohe Markenorientierung bei technischen Geräten (Smartphone, Tablet, TV-Geräte, Audio/Hifi) auf. Diese ist bei Männern stärker ausgeprägt als bei Frauen.
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Zeitschriften erfreuen sich großer Beliebtheit unter den Premium-Kunden.
Männer haben eine größere Ausgabebereitschaft bei Neuwagen als Frauen.
Die Mehrheit der Befragten orientiert sich beim Kauf von Parfüm an Marken.
Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen werden in der Zielgruppe stark wahrgenommen.