Bertelsmann
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Kooperation bei Kosmetik: Die Bertelsmann-Töchter Gruner + Jahr und RTL Gruppe starten eine koordinierte Werbekampagne für L’Oréal Paris, genauer: fürs Make-up "Perfect Match". Es ist nicht die erste Zusammenarbeit zwischen beiden Unternehmen – aber die erste nach der Andeutung des Konzerns, die zwei Vermarktungssparten näher zusammenzurücken. Und das erste Koop-Projekt, das auf die G+J-Empfehlungsmarketing-Plattform Markenjury setzt.
Die dreimonatige crossmediale Kooperation der Vermarkter G+J EMS und IP Deutschland umfasst TV (RTL, Vox), Print („Brigitte“, „Gala“ und sieben weitere G+J-Magazine), Online (die jeweiligen Websites sowie das RTL-Modeportal Blogwalk.de), Mobile und Social Media.
Von Mitte September bis Anfang Oktober werden Frauen über TV-Spots und Advertorials aufgerufen, eine von 5.000 „Produktbotschafterinnen“ zu werden. Parallel dazu testen zwei Bloggerinnen das Make-up und verweisen – auch über Social Media – auf die Markenjury-Unterseite www.mein-perfect-match.de. Flankierende Advertorials und Sonderformate in G+J-Titeln begleiten die anschließende Testphase bis Mitte November. Mediaagentur ist L’Équipe L'Oréal (Group M) in Düsseldorf, die exklusiv für das Unternehmen arbeitet. rp
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