Bauer-Vermarkter Dirk Wiedenmann
Bauer-Manager Dirk Wiedenmann
Der studierte Agrarwissenschaftler ackert nun bei Bauer: Dirk Wiedenmann, neuer Vermarktungschef beim Großverlag, will das zentrale Print-Thema Werbewirkungsforschung umpflügen. „Uns geht es darum, die Werbewirkungsforschung für Publikumszeitschriften auf neue Beine zu stellen“, sagt Wiedermann in HORIZONT, in seinem ersten Bauer-Interview.
Der Hintergrund: Bauer hat bisher bei der Forschung im großen Gattungskreis unter dem Label Ad Impact Monitor (AIM) nicht mitgemacht. Ab 2015 ist man aber mit an Bord, weil dann die vier Großverlage das Projekt übernehmen. „Wir brauchen eine breiter gefächerte Wirkungsdiskussion, die über schnelle Kontakte hinausgeht und die sich auch mit der Positionierung und Differenzierung von Marken beschäftigt“, so Wiedenmann: „Andere Gattungen setzen hier deutlich offensivere Akzente und vermarkten sich insofern besser.“
Wir brauchen eine breiter gefächerte Wirkungsdiskussion, die über schnelle Kontakte hinausgeht.
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Das Interview lesen Abonnenten in der HORIZONT-Ausgabe 49/2014 vom 4. Dezember, die auch auf dem iPad oder - nach einmaliger Registrierung - als E-Paper gelesen werden kann. Nicht-Abonennten können hier ein HORIZONT-Abo abschließen.
08.05.2023
25.04.2023