Axel Springer
Auch "Bild"-Chef Kai Diekmann ist Teil des ausgeflippten Start-ups
Spätestens seit der Silicon-Valley-Tour von Kai Diekmann und Co. steht man bei Axel Springer auf digitalen Gründergeist. Wie sehr, zeigt nun die Fortsetzung der 2011 gestarteten Recruiting-Kampagne des Berliner Medienunternehmens: Neben Print-und Online-Anzeigen buhlt Springer auch mit einem flippigen Online-Video um Nachwuchs, das die bunte und oft schrille Arbeitswelt in digitalen Neugründungen aufs Korn nimmt - und ein ganz klein bisschen auch Axel Springer selbst.
Axel Springer - Yeah 3000
Yeah3000.com nennt sich das hippe Unternehmen, das sich zwar als "geilstes Start-up-Unternehmen dieses Planeten" bezeichnet, aber außer knallbunten Arbeitsräumen, hibbeligen Angestellten und einer ungezwungenen Arbeitsatmosphäre nicht viel zu bieten hat. Denn spätestens als ein Bewerber vor der Tür steht, entpuppen sich die Selbstbeweihräucherungen des Firmenchefs als heiße Luft. Natürlich bleibt auch in dem 90-sekündigen Online-Video Platz für eine selbstironische Botschaft: Kein Geringerer als "Bild"-Chef und Digital-Vordenker Kai Diekmann hat eine Komparsen-Rolle und spielt ein Mitglied des ausgeflippten Startup-Teams.
Zu der Kampagne gehören auch Anzeigenmotive, die Axel-Springer-Mitarbeiter zeigen
Start-ups haben bei Springer bereits seit einiger Zeit Hochkonjunktur: Nicht nur, dass Diekmann und Kollegen (dazu gehörten auch Vermarktungschef Peter Würtenberger und Springers Außenminister Christoph Keese) bei ihren Aufenthalten im Silicon Valley digitale Grundlagenforschung betrieben. Springer startete anschließend auch ein Förderprogramm für junge Unternehmen aus Deutschland und den USA und kaufte das Portal Gruenderszene.de.
"Im Zuge des Kulturwandels haben wir uns viel von der Arbeitskultur und Dynamik der Start-up-Branche abgeschaut", sagt Alexander Schmid–Lossberg, Leiter des Geschäftsführungsbereichs Personal der Axel Springer SE. "Gleichzeitig liegen in dem großen, internationalen Unternehmensverbund auch Vorteile für Mitarbeiter. Diese attraktive Kombination wollen wir in der Kampagne mit einer gesunden Portion Ironie darstellen."
Inhaltlicher Anknüpfungspunkt des aktuellen Auftritts ist Springers Arbeitgebermarken-Kampagne aus dem Jahr 2011. Auch der damals von Scholz & Friends konzipierte Spot arbeitete mit einer ganzen Portion Selbstironie: Seinerzeit bewarb sich ein reichlich selbstbewusster Schnösel bei Konzernchef Mathias Döpfner und Co. um eine Stelle - und fiel vor allem durch sein unflätiges Verhalten auf. ire
Springer Recruitung Video aus 2011
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