Thomas Wagner sieht Reichweiten-Dinosaurier TV in Gefahr

Derzeit bekämen Werbekunden, die Fernsehwerbung buchen, schließlich neben den jungen Männern bis 29 Jahre auch die älteren mit dazu. "Künftig müssen sie den Rest extra dazu kaufen", so Wagner. Ein allzu genaues Targeting enge den Planungsspielraum und damit die Reichweite ein. Gegen das Medium selbst will aber auch Mediaagenturmann Steffens nicht arbeiten. Für ihn liegt der Vorteil beim Automatic TV Buying vor allem in der genaueren Werbedosierung. "Wenn ich irgendwann einmal gewährleisten kann, dass sowohl Viel- und Wenigseher durchschnittlich sechs Werbekontakte ausgespielt bekommen, dann steigert das die Effizienz viel mehr als die genaue Aussteuerung nach Zielgruppen." Dafür bezahle man dann auch einen höheren Preis.

Probleme drohen laut Steffens eher aus Richtung der Kreativagenturen: "Die haben momentan noch überhaupt keine Ahnung im programmatischen Bereich". Wenn hier nicht schnellstens Know-how aufgebaut werde, leide darunter bald die ganze Branche. kan