Das ergibt eine Analyse im Rahmen von Audioeffekt, der Initiative der Radiovermarkter RMS und AS&S Radio, die im vergangenen Jahr Teile ihrer Marktforschung
zusammengelegt haben. Bei der Auswertung der Real-Kampagne kam das Modul
Sales Effekt zum Einsatz. Dabei werden die täglichen Einkäufe von mehr als 30.000 Haushalten im Haushaltspanel der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK Consumer Scan) ausgewertet. Anschließend wird überprüft, ob die Käufer Kontakt mit der jeweiligen Radiokampagne hatten oder nicht.
Die Ergebnisse waren positiv: Real konnte durch die Werbung einen deutlichen Mehrumsatz generieren. Zudem hat die Kampagne Kunden aktiviert. Haushalte, die die Spots gehört hatten, deckten einen höheren Teil ihres Bedarfs mit Einkäufen bei der Lebensmittelkette ab als die Vergleichsgruppe.
pap